El consumo de televisión sube un 30% en abril

  • La presión publicitaria cae más del 30% en los principales targets, comparados con el mismo periodo del año anterior.
  • Telecinco sigue siendo la cadena más sintonizada, con una cuota del 14,3% (un 3% más que en abril de 2019) y lidera también en el acumulado del año con el 14,2% de cuota

El consumo de televisión ha aumentado un 30% este abril con respecto al mismo mes de 2019. Así se recoge en Abril en 5 minutos, el informe mensual de publicidad y audiencias en televisión que elabora Ymedia Vizeum, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de televisión y cuota publicitaria de las cadenas.

Tal y como recuerdan desde Ymedia, el comienzo de mes coincidió con la fase más dura del aislamiento. Hasta el día 9, toda actividad no esencial estuvo parada. Y el hecho de que la mayoría de las personas estuvieran confinadas en sus hogares, ha provocado que la televisión haya alcanzado cifras históricas de consumo en abril. La televisión se ha convertido en el referente informativo y ha seguido siendo la principal forma de entretenimiento.

Todos los targets han incrementado muy significativamente su consumo de televisión en abril, incluso los que habitualmente consumen menos. Mientras tanto, la inversión publicitaria no ha seguido la misma estela y ha disminuido. Esta combinación de altos consumos y baja inversión publicitaria ha generado una clara oportunidad para las marcas que han seguido o han comenzado su inversión en el medio televisivo y que obtienen altos niveles de eficacia publicitaria, en términos de notoriedad.

Baja la presión publicitaria

Sin embargo, ese aumento tan significativo en el consumo de televisor no se ha visto acompañado por la presión publicitaria, que ha caído más del 30% en los principales targets, comparados con el mismo periodo del año anterior. En concreto, en Responsables de compra en el hogar baja un 36% con 151.022 Grp’s, en Adultos se reduce un 34,8% y se queda en 128.265 Grp’s y en el total de Individuos +4 cae un 35%, con 118.599 Grp’s a 20” en abril.

Por grupos, Mediaset consigue ser líder en emisión publicitaria, con el 36,8% de la presión emitida este mes, pero con el 11,5% menos que el mismo mes del año anterior. El grupo Atresmedia se hace con el segundo puesto y consigue emitir el 33,9% de los Grp’s este mes, un 9% menos que el año anterior.

Según las cadenas, Telecinco es la que más presión publicitaria ha emitido, el 20,6%, es decir un 3,2% menos de Grp’s a 20” que el mismo mes del año pasado. De esta forma, acumula así un descenso del 2,4% en lo que va de año. Antena 3, con el 17,1% de la presión publicitaria emitida, presenta un descenso del 2,2% comparado con el mismo periodo del año anterior y acumula un 0,7% de caída en lo que va de 2020.

El Gobierno de España ha sido el anunciante más activo. Su campaña institucional es la que más Grp’s ha generado este mes, con 6.727. Le sigue Galería del coleccionista (4.679 Grp’s a 20”) y la campaña conjunta de Antena 3 y Cruz Roja, con 3.082. Lidl y Naturgy se hacen con el cuarto y quinto puesto en el ranking de campañas.

Telecinco sigue líder de audiencia

Telecinco sigue siendo el canal más sintonizado, con una cuota del 14,3% (un 3% más que en abril de 2019) y lidera también en el acumulado del año con un 14,2% de cuota. Antena 3 no consigue capitalizar parte del aumento de los minutos de consumo generados durante la cuarentena. Si bien se hace con el segundo puesto en la cuota de cadenas con un 10,9%, se queda un 7,6% por debajo de su cuota el mismo mes del año pasado. Su acumulado anual también empeora y su cuota acumulada queda un 10,2% por debajo de la que conseguía por estas fechas en 2019.

Entre las cadenas temáticas, la primera posición es para FDF. La cadena dedicada a las series de ficción del grupo Mediaset consigue el primer puesto con una cuota del 2,5, lo que supone un 7,8% menos que en abril del año anterior. El segundo puesto es para Trece TV que crece un 9,4% y en tercer lugar se sitúa Energy con un 2,3% de cuota.

Supervivientes es el programa más visto, con 3.519.000 espectadores en su emisión más seguida. Supervivientes consigue también el minuto de oro, con un pico de 4.511.000 televidentes. El programa más visto de Antena 3, Las Noticias, figura en el sexto puesto del ranking y es también el primer programa de este ranking que no está relacionado con Supervivientes. Le sigue El Hormiguero, con 2.776.000 televidentes, en la séptima posición.

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