• La publicidad online alcanza ya el 29% de la cuota de mercado en medios de comunicación solo por detrás de la televisión

  • La sede del Sevilla FC acoge el Meeting Sevilla Digital, donde se presentó el estudio ‘Inversión publicitaria digital en España’

La publicidad digital ha aumentado un 21% en 2016 según el estudio de ‘Inversión publicitaria digital en España’ que realiza anualmente el IAB (Interactive Advertising Bureau) y que ha sido presentado en el Meeting Sevilla Digital, celebrado en el estadio Ramón Sánchez Pizjuán, organizado por el Sevilla FC a través de su departamento de marketing. La inversión superó los 1500 millones de euros.

Por primera vez el estudio de inversión publicitaria en medios digitales en España se ha presentado fuera de Barcelona o Madrid. En concreto, ha habido una presentación simultánea en estas dos ciudades más Sevilla y Bilbao. Carlos Sánchez, de Animal Maker, fue el encargado de la presentación sevillana.

El estudio revela que la publicidad digital alcanza ya el 29% de la cuota del mercado en medios de comunicación y es la segunda por detrás únicamente de la publicidad en televisión. La publicidad digital se reparte entre la inversión en desktop & mobile, digitel signage, audio online y televisión conectada. De los 1.565 millones invertidos, casi todo corresponde al apartado de desktop & mobile con más de 1.500 millones de euros.

Deporte en el mundo digital

Dentro del Meeting Sevilla Digital, y previo a la presentación del os datos se llevó a cabo una interesante y enriquecedora resultó mesa redonda moderada por el director de márketing del Sevilla FC, Ramón Loarte, que dio paso a Sergio Sanchez-GroupM-Maxus Digital Manager y a Álvaro Notario, director de Marketing Facebook España, que ofrecieron su visión sobre el crecimiento de la publicidad digital en España relacionada con los eventos deportivos. Ambos centraron su discurso en la importancia del deporte en el mundo digital como elemento atrayente para los anunciantes.

Entre las conclusiones más destacadas, queda claro que el componente emocional y de pertenencia que tiene especialmente el fútbol hace que el seguimiento de estos contenidos esté en constante aumento y con él la vinculación de las marcas.

Igualmente es relevante que aunque la retransmisión del evento deportivo en sí aún tiene un consumo mayoritario a través de la televisión convencional, lo previo y lo posterior a los eventos tiene un mayor seguimiento en el mundo digital. Evidentemente, los formatos publicitarios tienen que adaptarse a la nueva realidad, al igual que los propios contenidos.