• El nuevo spot de la marca automovilística cuenta lo que sienten muchos padres al prestar por primera vez el coche a sus hijos
  • Proximity Barcelona firma el trabajo internacional de lanzamiento del nuevo Octavia

¿Qué siente un padre cuando deja por primera vez el coche a su hijo? De esta idea parte la nueva campaña internacional de Proximity Barcelona para la automovilística checa Skoda, un trabajo que mezcla terror y comedia para presentar la nueva generación del Skoda Octavia, buque insignia de la marca.

La pieza central de este trabajo es un spot para televisión rodado en Praga que está protagonizado por un padre algo miedoso que presta por primera vez por primera vez su coche, un Octavia, a su hijo. La película se desarrolla en el breve trayecto que ambos recorren hasta que van a salir de un garaje.

Sobre la producción, la agencia destaca la cuidada fotografía del spot y una ambientación que busca transportar a los espectadores al cine clásico de terror y suspense. Por otra parte, en la realización de este spot se han utilizado planos y técnicas de películas como, por ejemplo, el efecto dolly zoom de Vértigo, de Hitchcock. Como comenta Ramon Caba, director creativo de Proximity Barcelona, “hemos concebido esta historia no solo como un spot de televisión, sino también como un contenido de entretenimiento,  por eso, nos hemos movido en esa delgada línea que separa la publicidad del cine”.

Además de en televisión, la campaña también está difundiéndose en salas de cine. Asimismo, el mix de medios contempla el medio online, para el que se ha desarrollado un plan en los principales diarios digitales y redes sociales.

Nuevo posicionamiento de la marca

Esta campaña internacional es la primera que usa la línea creativa que Proximity Barcelona ideó en 2016 para Škoda España. En un solo un año, ¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo? ha logrado que su imagen de marca crezca un 6% en el mercado español y que su notoriedad aumente 5 puntos en percepción, ganando también en percepción de calidad, cercanía, innovación y diseño. Además, ha permitido a Proximity Barcelona empezar a trabajar a escala internacional con la marca.

Así, la colaboración internacional entre Proximity Barcelona y Skoda continuará durante todo 2017 con el lanzamiento de nuevos contenidos y campañas que se exportarán a diferentes mercados. Eva Santos, directora general Creativa de Proximity, dice al respecto que “las historias que contamos son pequeñas historias y anécdotas que todos hemos vivido en un coche, por eso, funcionan tanto en España como en cualquier mercado del mundo”.