• La creatividad como fuerza transformadora será el hilo conductor de la 34 edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, que se celebrará los días 6 y 7 de junio
  • Chavo D’ Emilio, presidente de McCann Buenos Aires y ECD de McCann Latam, presidirá el Gran Jurado compuesto por 25 miembros que votarán “in situ” sobre la lista corta

El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria cumple 34 ediciones como referente iberoamericano de la creación y la comunicación publicitaria. Y para celebrarlo, vuelve su mirada hacia la creación en su sentido más amplio e integrador para reivindicar la creatividad como fuerza transformadora, no solo de la comunicación publicitaria, sino también de los negocios, la cultura y la sociedad.

Así lo han explicado los codirectores de la 34 edición, David Coral, vicepresidente de la AEACP y presidente y CEO de BBDO España, y Cristina Barturen, directora general de Arnold Madrid y miembro del Comité Ejecutivo de la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, organizadora de El Sol), durante la presentación de la cita de este año, que da comienzo a una nueva etapa del festival, protagonizada por la creatividad en su totalidad, y que, por primera vez, se celebra en Madrid.

Desde esta nueva visión integradora y total de la creatividad, El Sol se instalará los días 6 y 7 de junio en Madrid, como epicentro iberoamericano que concentra a importantes actores de sectores relevantes. Con la colaboración del Ayuntamiento de Madrid, El Sol ubicará su sede en el Teatro Circo Price, donde tendrán lugar los eventos, exposiciones y conferencias que conforman su programa de actividades.

En palabras de Manuela Carmena, alcaldesa de la ciudad de Madrid, “me siento muy orgullosa de tener una cita como El Sol en el calendario de esta ciudad. Somos  una urbe abierta, imaginativa, inquieta y por eso, profundamente creativa, conceptos todos que enlazan directamente con el espíritu y los objetivos del Festival. Esperamos que el Festival se quede en Madrid por muchos años y colaboraremos en todo lo necesario desde este Ayuntamiento para que así sea”.

Por su parte, Cristina Barturen, codirectora de El Sol, ha reafirmado el compromiso del festival con la creatividad durante 33 años de historia “que lo sitúa, junto con los Premios Eficacia como uno de los dos premios de creatividad más valorados por los anunciantes a nivel nacional (según el último estudio de la prestigiosa consultora, Scopen). El Sol –ha recordado Barturen– es también con el Ojo uno de los dos únicos festivales iberoamericanos de referencia para la elaboración del ranking WARC   (antiguo GunnReport) y eso nos hace seguir apostando por su crecimiento y consolidación”.

David Coral, codirector de El Sol ha señalado que, “somos un sector con festivales demasiado endogámicos y hablar de Comunicación, Marcas y Marketing hoy en día es necesario, pero no suficiente. Porque la disrupción en nuestra industria y la de nuestros clientes no proviene de dentro, sino de fuera; y una mirada más abierta nos ayuda siempre a ser mejores como sector. Por esa razón, El Sol plantea abordar la creatividad desde nuevos ángulos, incluyendo el publicitario. Veremos ejemplos inspiradores donde la creatividad en cualquier ámbito demuestra su enorme potencia transformadora. Porque como sector –y especialmente desde la AEACP- tenemos que liderar el negocio de la creatividad, de las ideas transformadoras”.

Avance del programa

En línea con este crecimiento, Coral ha avanzado varios de los ponentes que reflexionarán en torno a la creatividad desde un enfoque holístico. “Contamos con un más que interesante programa de conferencias con referentes de la creatividad en distintos ámbitos que compartirán su experiencia con los presentes. Así nos visitarán reconocidos expertos en distintos campos de la creatividad en sentido amplio, como son David Rowam, Nir Hindi, Toni Nadal, además de reconocidos profesionales publicitarios como Margaux Revol y Nicholas Hulley de la agencia londinense AMV/BBDO”.

David Rowan fundó la revista WIRED, de la que fue además editor. En sus ponencias Rowan se adentra en el comportamiento del consumidor, la era digital y medios de comunicación desde una perspectiva distinta. El mallorquín Toni Nadal es entrenador de élite y el principal artífice del éxito de uno de los grandes tenistas de todos los tiempos, su sobrino Rafa Nadal. Es además un experto en gestión de la adversidad, superación y valores. Nacido en Tel Aviv, Nir Hindi es un emprendedor que, aunque tiene sus raíces en el mundo de la tecnología y los negocios, siempre tiene un pie en el mundo creativo. Es el fundador de The Artian, una empresa innovadora que inspira a las compañías para ser más originales mediante un entrenamiento basado en un método único que adopta prácticas, procesos y técnicas del mundo del arte e integra el pensamiento artístico en el mundo empresarial y emprendedor.

También participarán en este apartado Margaux Revol, planner de AMV/BBDO, y Nicholas Hulley, creative partner de la misma agencia, para hablar del exitoso caso Libresse/Bodyform. Esta campaña fue destacada con el Gran Premio en Glass Lions en la pasada edición de Cannes Lions y con el Gran Premio en la categoría de Uso eficaz de la propuesta de marca en los WARC Awards, así como con otros reconocimientos en The One Show, Eurobest o Clio Health, entre otros certámenes internacionales.

Entrando en aspectos más concretos de la dinámica de El Sol, los codirectores han anunciado que, tras la primera experiencia en la 33 edición, repetirá el Gran Jurado, que trabajará sobre una lista corta seleccionada por un jurado online compuesto por 200 profesionales representantes de España, Latinoamérica, el mercado hispano de EEUU y Portugal.

El Gran Jurado

El Gran Jurado, que valorará los trabajos “in situ”, estará integrado por 25 profesionales del más alto nivel (tres más que en 2018), contando el presidente. Todos ellos, escogidos en función de su excelencia creativa y de su trayectoria y reconocimiento profesional, estarán organizados en tres grupos para juzgar las distintas secciones. El presidente de este Gran Jurado será Chavo D’ Emilio, presidente de McCann Buenos Aires y ECD de McCann Latam.

Con importante presencia de países americanos, los miembros del Gran Jurado procedentes de agencias de fuera de España que ya han confirmado su asistencia son Lara Arellano (Argentinacine, Argentina), Christian Caldwell (McCann, Perú), Javier Campopiano (FCB, México), Rocío Cuadra (OnlyIf, México), Gustavo Lauria (WeBelievers, USA), Juani Martínez (VMLY&R, Argentina), André Pedroso (DDB, Colombia),Diana Triana (Sancho BBDO, Colombia), Javier Urbaneja (Havas Tribu, Costa Rica) y Félix del Valle (Ogilvy, Brasil).

Trabajarán junto a los profesionales de empresas españolas Cristina Barbosa (Vodafoney BCMA), Beatriz Delgado (Mindshare y am), Manu Cavanilles (Help y Gabinete de la Presidencia del Gobierno), Joaquín Espagnol (Cheil),Gorka Fernández (Contrapunto BBDO), Alfonso González (Havas Media Group), Amaro González (El Ruso de Rocky), Eduardo Marqués (Publicis), Pilar Ordax (Beiersdorf -Nivea), Tomás Ostiglia (LOLA) y Oriol Villar (Oriol Villar).

Este jurado valorará los trabajos inscritos en las distintas secciones, que han mantenido la línea de la última edición, pero adaptándose como siempre a la realidad cambiante del sector. Así, este año, El Sol recogerá las siguientes secciones: Activación y Experiencia de Marca, Audio, Branded Content, Campañas Integradas, Digital y Móvil, Diseño, Exterior, Film, Idea Internacional, Innovación, Medios, Medios Impresos, Producción y RRPP.