• El objetivo de la iniciativa es sensibilizar a la sociedad española sobre la importancia decisiva de la labor de los docentes
  • La acción, que lleva por nombre ‘El Rincón de Construir’, ha sido ideada por Publicis e incluye dos spots, un breve documental, cuñas de radio, una web y dos gráficas

Hay cosas que te enseñan de pequeño y te das cuenta de mayor es el eslogan de la nueva campaña con la que la FAD (Fundación de Ayuda contra la Drogadicción) quiere rendir homenaje a los maestros. El objetivo de la misma, según explican desde la organización, es resaltar la importancia de la labor de los docentes, pero no sólo en la transmisión de conocimientos, sino también en la construcción de personas.

El concepto general de la campaña, desarrollada con el nombre El Rincón de Construir por la agencia Publicis, parte de la idea creativa de que las maestras y los maestros, al mandar a sus alumnos al rincón de pensar, les están enseñando a reflexionar, a recapacitar, a perdonar, a construir…

La campaña cuenta con dos spots de televisión (de 20 y 60 segundos), cuñas de radio (basadas en las propuestas audiovisuales), página web, gráfica para publicidad exterior y prensa, y acciones específicas para redes sociales. En la web se muestran una serie de lugares que podrían representar el rincón de pensar de muchas personas y ofrece a los usuarios la posibilidad de compartir sus rincones especiales con los del resto de usuarios.

En las dos gráficas de la campaña se observan dos aulas escolares, una que presenta la frase “Aquí aprendíamos a contar, pero a contar con los demás” y otra en la que puede leerse “No te enseñaban matemáticas en esta esquina, pero siempre volvías con una solución”. Ambas destacan la forma en que los maestros han enseñado a sus alumnos mucho más que una materia, les han enseñado a construirse como personas.

Campaña FAD

Además, los anuncios se completan con un documental breve que pone de relieve la importancia de una educación personalizada y el papel que juegan los profesores en la prevención de la drogadicción. En concreto, varias personas rinden un homenaje a Merche, una profesora que les marcó cuando eran pequeños.

Para la difusión de la campaña, la FAD cuenta con el apoyo de la práctica totalidad de los medios de comunicación españoles, que ceden sus espacios de forma desinteresada y gratuita.