• Las agencias elegidas por concurso público son The Blend, Proximity Madrid y RK People
  • Loterías y Apuestas del Estado es la empresa pública que más presupuesto destina a campañas publicitarias

La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado inició el pasado mes de junio la renovación de sus agencias creativas para los juegos que no son el Gordo de Navidad y el Niño, cuenta esta última que está en manos de Leo Burnett. Tras la conclusión de los respectivos concursos públicos, la empresa estatal ha contratado a The Blend para Euromillones; Proximity Madrid, para las Lotos (La Primitiva y su juego asociado El Joker, Bonoloto y el Gordo de La Primitiva) y RK People, para los juegos y apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela, El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus).

De todos ellos, el contrato más importante es el adjudicado a The Blend, que se ha hecho con una cuenta valorada en 3,7 millones de euros. Muy cerca está el de Proximity, con 3,5 millones de euros, y a más distancia el de RK People, con 1,9 millones de euros. Para las tres agencias, la duración del contrato con la empresa pública es de un año, aunque se puede prorrogar otro más.

Anteriormente, gestionaban estas tres cuentas Publicis Comunicación (Lotos), Shackleton (Euromillones) y RK People (deportivas), con lo que esta última repite contrato.

En el apartado de los medios, por primera vez Loterías ha querido centralizar todos estos juegos en Maxus, agencia que se llevó el mes pasado esta cuenta valorada en 60 millones de euros a repartir en dos años. Asimismo, la agencia de WPP también ganó el concurso el pasado mes de octubre de la gestión de los medios de El Gordo de Navidad y el Niño, en esta caso con un valor de 40 millones de euros, también con un contrato de dos años de duración

Es decir, Loterías ha renovado al completo sus proveedores publicitarios durante este año, que podrían estar vigentes hasta 2020 como máximo. Con excepción de la agencia creativa de El Gordo, que en 2016 se adjudicó a Leo Burnett, relación que termina el año que viene.