• MRM//McCann desarrolla una campaña creativa teaser digital para el prelanzamiento del nuevo Opel Insignia
  • La acción busca romper con los moldes actuales, retando al usuario a adquirir el modelo más representativo de la marca, sin verlo, en un país donde el diseño es clave a la hora de la compra

¿Comprarías un coche con los ojos cerrados? La pregunta de la hace Opel España y forma parte del último trabajo de la firma automovilística con sede en Figueruelas y MRM//McCann para el prelanzamiento del nuevo Opel Insignia. Con la campaña teaser digital que se ha creado, se busca romper con los moldes, retando al usuario a comprar el modelo más representativo de la marca, sin verlo, en un país donde el diseño es uno de los factores que más influyen en la decisión de compra.

La web Uncocheaciegas.com nos hace reflexionar sobre qué es lo más importante a la hora de elegir un coche. A través de una experiencia auditiva, los usuarios pueden revivir algunas historias verídicas de una colisión, recreadas en 360º. Gracias a la tecnología y a una recreación realista de los hechos, la campaña consigue poner al usuario en la piel de un conductor con alguna emergencia grave en carretera. Historias rescatadas de grabaciones reales de Opel OnStar, el servicio de asistencia personal exclusivo de la marca, con el que están dotados todos sus vehículos y ahora también, el nuevo Opel Insignia.

Con el objetivo de conseguir una sensación más inmersiva, se utilizó tecnología de reconocimiento facial para que la experiencia solo pudiera activarse cerrando los ojos. Adicionalmente, a fin de generar expectación y aumentar la intriga, el microsite de la campaña se activó durante algunos días totalmente unbranded, sin presencia alguna de marca o modelo.

La campaña desarrollada por MRM//McCann para Opel aprovecha al máximo las posibilidades ofrecidas por la tecnología actual para lanzar de forma impactante un potente mensaje que pone de manifiesto lo que verdaderamente importa en un coche: su capacidad real para mantener a salvo a las personas que viajan en él en todo momento.