- Desde Vocento alegan que los datos no reflejan la realidad de cada dominio y como consecuencia de ello se desvirtúa la clasificación de audiencias de medios nacionales.
- El diario dirigido por Julián Quirós se une así a ‘El País’ que, el pasado mes de diciembre, se salió del ranking del medidor digital recomendado por los anunciantes
ABC ha seguido los pasos emprendidos por El País el pasado mes de diciembre y ha decidido abandonar también el ranking de Comscore. En su contrato de renovación con el medidor digital, Vocento ha notificado la no inclusión de ABC.es por discrepancias en el criterio de análisis y medición de audiencias digitales. Y es que, según han explicado desde el grupo editorial, “los datos no reflejan la realidad de cada dominio y como consecuencia se desvirtúa el ranking de audiencias de medios nacionales (categoría News)”.
En este sentido, han señalado que Vocento defiende la existencia en el mercado de un prestador oficial e independiente de servicios de análisis y medición de audiencia que aporte información real y útil. Sin embargo, han subrayado que no comparten con la entidad la forma de obtener y difundir los datos mensuales, “que, basados en un indicador de volumen donde prima lo cuantitativo sobre lo cualitativo, no refleja el panorama actual del sector de la prensa en España que ha evolucionado hacia modelos de suscripción y donde el mercado publicitario valora la agregación de audiencias cualitativas”.
Unos datos que no reflejan la realidad
Para el grupo, la falta de rigor ante las reglas aplicadas en el núcleo (entidad que agrupa dominio principal y subdominios de los portales propios), donde se suman contenidos externos sin poseer ni la propiedad ni un acuerdo de comercialización, hace que los datos recogidos por la entidad no reflejen la realidad de cara a la planificación de campañas de publicidad, principal servicio que debe aportar el medidor. Por ende, Vocento ha requerido a Comscore que no haga uso de la marca ABC.es en sus rankings de medición.
La decisión implica también que Vocento (property), hasta la fecha primer grupo de comunicación en audiencia en el ranking, y Vocento News (agregado) dejen de formar parte como magnitudes dentro de Comscore, debido a que sin la suma de los datos de ABC.es no es posible obtener la audiencia real del grupo.
“Vocento seguirá manteniendo el objetivo de poner en valor la información de calidad y los modelos de suscripción, por encima del tráfico obtenido de contenidos virales, y de reconocer la fidelidad de las audiencias por encima de los usuarios esporádicos”, han añadido.
