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American Express España recoge el Premio Ricardo Pereda en la fiesta de los Dircom de Aragón

  • Estefanía Lacarte, directora de Asuntos Corporativos y Comunicación para España, Benelux y los Países Nórdicos de la compañía, ha recogido este Premio por la campaña «Cinco sentidos Centurión».
  • La dircom de AMEX para España ha recordado sus inicios como periodista en Zaragoza y ha mostrado la necesidad de inspirar y motivar a los jóvenes y “demostrarles que las cosas se pueden conseguir”

La comunicación aragonesa está de celebración. Y es que la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) en Aragón ha celebrado su fiesta anual, en la que ha entregado el Premio de Comunicación Ricardo Pereda a American Express por la campaña “Cinco sentidos Centurión”. La acción, liderada por la zaragozana Estefanía Lacarte, se creó a finales del año pasado para presentar el nuevo rediseño de la icónica tarjeta de American Express en España, que incluía una exclusiva experiencia inmersiva de comunicación. Con este galardón, se ha querido destacar, especialmente, el liderazgo de esta aragonesa, directora de Asuntos Corporativos y Comunicación para España, Benelux y los Países Nórdicos de American Express (AMEX), por su trayectoria profesional, su pensamiento creativo y la capacidad para desarrollar estrategias de comunicación orientadas a mejorar la reputación corporativa, dando visibilidad y reforzando el papel del dircom en las organizaciones.

El director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Ibercaja, Enrique Barbero, ha dado la bienvenida a los asistentes a esta fiesta de la comunicación que, un año más, se celebra en el Patio de la Infanta. El acto ha contado, además, con la asistencia de la alcaldesa de Zaragoza, Natalia Chueca. Para la presidenta de Dircom en Aragón, Elena García-Lechuz, en esta edición, se ha visibilizado el talento aragonés que triunfa en la diáspora, poniendo en valor la profesionalidad, la preparación y la excelencia de los magníficos profesionales aragoneses del sector de la comunicación.

Originalidad e impacto social

De esta manera, García-Lechuz también, se ha referido al alto nivel ejecutivo y de comunicación de los ocho proyectos presentados a este Premio, además de por su originalidad y su impacto social. El mayor valor de Dircom, ha dicho su presidenta, “es el conocimiento que atesoran sus socios y el nexo que crea formar parte de una asociación que defiende el valor estratégico de la comunicación en las organizaciones como un factor clave en la sociedad actual”. En Aragón, ha dicho, “cerraremos este año y comenzaremos el que viene con 15 nuevos socios, con lo que nos convertimos en una de las delegaciones más fuertes, potentes y comprometidas de Dircom en España”.

La ceremonia también ha contado con la participación de Fernando de Córdoba, consultor experto en branding y autor del libro “los secretos de las marcas”, que ha pronunciado la conferencia “Los superpoderes del branding” ante un centenar de invitados que se han reunido esta tarde en el Patio de la Infanta de Ibercaja.

Tras su exposición, Estefanía Lacarte ha recogido el Premio de Comunicación Ricardo Pereda en reconocimiento a su trabajo, de manos de Elena García-Lechuz. La dircom de AMEX para España ha agradecido a Dircom Aragón este “significativo” galardón recordando sus inicios como periodista en Zaragoza y haciendo referencia a su “admiración” por el profesional que da nombre a este premio y que, como dircom, “representa el trabajo de comunicación, muchas veces gestionado entre las bambalinas, fuera de los focos, pero que tiene (y aporta) un gran valor”. Lacarte ha definido a los directores de Comunicación como “un puesto de confianza que funciona como el pegamento dentro y fuera de la empresa para que todo esté coordinado”, para que todos sean “una única voz corporativa” y para que “la reputación sea nuestro activo más valioso”.

Motivar a los más jóvenes

Para esta aragonesa “ser de aquí me abrió muchas puertas y me dio tan buen resultado que lo sigo usando siempre que puedo”. Pero, además, ha añadido, “ser una expatriada de Aragón es una gran responsabilidad, a nivel personal y profesional”. En este caso, ha mostrado la necesidad de inspirar y motivar a los jóvenes y “demostrarles que las cosas se pueden conseguir” porque, ha subrayado, “como me dijeron en American Express el primer día: el cielo es el límite”.

Este Premio que otorga Dircom Aragón tiene como objetivo distinguir la mejor estrategia de comunicación orientada a mejorar la reputación corporativa, dando visibilidad y reforzando el liderazgo de la comunicación en las organizaciones. El galardón consiste en una pintura de la aragonesa Eva Armisén que representa un nuevo modelo de comunicación con conciencia que basa sus valores en las personas, en la escucha y el diálogo y en la transparencia y la ética.

Ocho candidaturas de alto nivel

Las empresas asociadas a Dircom Aragón son las que han propuesto las 8 candidaturas presentadas esta edición. Atades, CARTV, Enate, Enganches Aragón, Henneo, Hospital Clínico Lozano Blesa y Tranvías de Zaragoza han sido, junto a American Express, las candidaturas presentadas por los socios de Dircom Aragón a la V Edición del Premio de Comunicación Ricardo Pereda.

Este año el jurado ha estado compuesto por la Junta Directiva de Dircom Aragón y dos profesionales de reconocido prestigio que, en esta ocasión, han sido el director de Comunicación del Gobierno de Aragón, Carlos Villanova, y la directora de Marketing y Comunicación de Sesé, Blanca Marco. Por parte de la Junta Directiva de Dircom en Aragón votaron su presidenta, Elena García-Lechuz, las vicepresidentas primera y segunda, respectivamente, Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin, e Irene de Latorre, responsable de Comunicación Corporativa de BSH Electrodomésticos España; Nuria Buezas, directora de Comunicación de Saica; Helga Martínez, socia directora de MIT Comunicación Estratégica; Enrique Torguet, director de Comunicación, Relaciones Institucionales y ESG en Grupo Ágora, y Santiago Izuel, socio director de IZE Comunicación Industrial. También estuvo presente la gerente de Dircom en Aragón, Mariola Conde.

En 2019 este galardón recayó en Ikea y en su directora de Comunicación, Luisa Allí, y en 2020 en BSH Electrodomésticos España y en su director de Marketing, Carlos Perdiguer, y su equipo en Balay, Beatriz Ruiz y Cristina Espinosa. En su tercera edición, en 2021, Dircom Aragón entregó el premio a Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin y en 2022 el Premio fue para Telefónica y su director de Marca, Patrocinios y Medios, el aragonés Rafael Fernández de Alarcón.

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