- El estudio de calidad de la televisión en España recoge la opinión de los profesionales de marketing de las principales empresas anunciantes y de las agencias de medios.
- El 78% de los entrevistados consideran que la calidad influye mucho o bastante en la eficacia de las campañas publicitaria
Antena 3 y Atresmedia son la cadena y el grupo con mejor calidad percibida por los profesionales de marketing de las principales empresas anunciantes y de las agencias de medios. Así se desprende de la sexta edición del Estudio de Calidad de la Televisión, realizado por Scopen, y que analiza la evolución de la percepción que tienen estos profesionales de la calidad de grupos, cadenas y programas de televisión.
“La calidad de los contenidos cobra cada vez más importancia. Los consumidores buscan más contenidos que entretengan y la calidad de ese entretenimiento es lo que genera engagement. En los últimos años, la irrupción de plataformas como Tik Tok o Twitch, que apuestan directamente por los generadores de contenidos, hace que las cadenas de televisión no solo compitan entre ellas, sino también con otras formas de información y entretenimiento. Seguir apostando por la calidad los contenidos televisivos contribuirá a afianzar su posicionamiento”, ha comentado Héctor Abanades, Research Manager de Scopen.
Qué consideran televisión de calidad
Los entrevistados han definido la “televisión de calidad”, principalmente, como aquella que ofrece contenidos más interesantes y novedosos (40%), con baja saturación y bloques publicitarios de corta duración (33.5%). Le siguen cuestiones como una buena y variada programación (22%), la afinidad al target/Segmentación (20%) o la posibilidad de interacción online/Multimedia/TV a la carta (14%).
Casi la mitad de los entrevistados (44,5%) han considerado que la calidad influye mucho en la eficacia de las campañas publicitarias. Estos, sumados a los que opinan que influye bastante, aumentan hasta el 78%. A lo largo de las seis ediciones del estudio, se observa cómo la calidad de la televisión ha ido aumentando su influencia en la eficacia de las campañas publicitarias. Especialmente, en los últimos cuatro años.
A la hora de responder cuáles son las cadenas de televisión generalista que destacan por su calidad, el 43% de los profesionales entrevistados eligen a Antena 3, como la mejor (tanto anunciantes como profesionales de agencias de medios). Le sigue La 2 (19%), La 1 (16%) y La Sexta (13%). Antena 3 es la cadena que mejor evolución ha experimentado en las seis ediciones del estudio, en cuanto a cadena elegida en primer lugar y La Sexta frenó su crecimiento en 2020. La 1 y La 2 son ligeramente más mencionadas en primer lugar respecto a la pasada edición.
Programas más valorados
En el Top 3 de los programas mejor valorados por su calidad, han destacado, con aumentos significativos con respecto a la anterior edición, Antena 3 Noticias y El Hormiguero (ambos de Antena 3). Les ha seguido a cierta distancia el Telediario de La 1. Siete de los diez programas más destacados son de Atresmedia.
Entre los programas destacados por los profesionales por su falta de calidad, se han situado ocho programas de Telecinco. Entre los diez más mencionados, con Sálvame, en el primer lugar (41%), seguido de La isla de las tentaciones (18%) y Supervivientes (6%).
En cuanto al compromiso de los grupos con la calidad, Atresmedia es el mejor valorado. Así lo ha afirmado el 70% de los profesionales entrevistados, aumentando ocho puntos porcentuales con respecto a los resultados obtenidos en 2020. Le ha seguido TVE (49%) y, a bastante distancia, Mediaset España (10%).
Atendiendo a la calidad del programa, la calidad del contenido sigue siendo más importante que la experiencia del usuario, que aumenta ligeramente sus menciones con respecto a la pasada edición. Seis de cada diez entrevistados prefieren apostar por los contenidos.
