- Ambas agencias concurren en dos categorías por la campaña de Agua de Cuevas “El agua de la montaña asturiana”
Los Premios Eficacia 2023 caminan hacia su recta final, que tendrá lugar en la gala de su 25 aniversario el próximo 26 de octubre. Y en esa gala, auspiciada por la Asociación Española de Anunciantes, estarán presentes dos agencias asturianas: Arrontes y Barrera e Impact5. Son dos de los 133 finalistas de estos galardones, que han concurrido juntas en la campaña “El agua de la montaña asturiana”, de Agua de Cuevas y que les ha permitido optar al premio en “Mejor campaña regional” y “Mejor campaña con presupuesto inferior a 250.000 euros”.
Como ha afirmado la presidenta del Jurado Eficacia 2023, Sofía Rodríguez-Sahagún, global discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA, “lo más importante de los Premios a la Eficacia lo simboliza la utilidad y el beneficio con el que la comunicación de la marca llega a las personas, con el consiguiente avance económico y social en general”.
La campaña de Agua de Cuevas, que contó con la agencia nacional Proximia, como líder del proyecto, con el apoyo de Arrontes y Barrera e Impact5, presentaba en clave de humor las bondades de la montaña asturiana, desde cuyas entrañas nace el agua que llega a las botellas para su consumo. El ejemplo que más llamó la atención fue el de “Cabrones, os lo recomiendo”, un juego de palabras con el refugio que lleva el mismo nombre y que está situado en los Picos de Europa.
El ranking de empresas anunciantes con más casos finalistas en las diferentes categorías lo lideran Diageo y KFC con 7. Le siguen Hijos de Rivera (matriz de Agua de Cuevas), McDonald`s y SEAT con 6 y Pernod Ricard, con 4. Por parte de las agencias, Arena Media es la agencia que colabora en más casos finalistas, con 15, seguida de PHD Media y PS21, con 13.
