Benjamín Viejo lleva una década enfrascado en la expansión de Moscovitas de Rialto en toda España. También ha pilotado su marketing y la publicidad, gracias a su amplia experiencia en el sector, que le llevó a fundar, en su día, su propia agencia de creatividad y diseño. Viejo, hombre de verbo fácil y relato ameno, fue elegido por los lectores de Extradigital en el equipo del “Once Ideal del Marketing” en Asturias.
Hagamos una reflexión sobre el sector en Asturias. ¿Cuál es la situación del marketing y en qué debemos poner el foco?
Hay de todo, como en botica. En Asturias abunda los productos increíbles, que si los acompañas con un buen trabajo de marketing, funcionan muy bien porque llegan mejor al gran público. Son productos que merecen ser conocidos y, por eso, merecen ser arropados por un trabajo profesional y atrevido de mercadotecnia. Por eso, cuando ves productos asturianos de primera calidad, sin ese apoyo tan fundamental, da un poco de pena.
¿Cuál es tu campaña favorita de los últimos meses?
Picofino. Tanto la vertiente del Vermut y demás destilados, como la «salida de tono» de sus mejillones en escabeche Picofino.
Nosotros sacamos un producto esta Navidad en forma de Caja de Moscovitas para los Reyes Magos, que creo que está a un nivel muy alto. Tanto el diseño de Cordelia Pickford para la caja elegida, como el propio concepto que fue una genial idea de Francisco Gayoso.
¿Tu profesional del marketing de referencia?
En Asturias, Tito Rodríguez de NeoZink.
¿A quién le debes más profesionalmente o quién ha sido tu maestro?
Aquí me tengo que extender… La primera vez que hice algo de marketing fue en el Paul&Cia de Oviedo, en mi época de juventud, que la pasé sirviendo copas en los mejores locales de Oviedo. Como me gustaba el diseño, hacía los carteles de las fiestas y de esa forma empezó todo. Aquellos jefes me animaron a dedicarme profesionalmente a la publicidad.
Años más tarde, ya en una agencia (Gigia Publicidad) y como diseñador gráfico, mis compañeros, que eran grandes profesionales, me enseñaron todo lo que sé. Siete años más tarde, creé mi propia agencia y mi especialidad fue crear medios de comunicación propios, que fueran un caramelo para los anunciantes locales.
En Moscovitas de Rialto, mi misión principal es la distribución en España del producto, aunque mi formación ha hecho que durante muchos años estuviera implicado activamente en el marketing, el desarrollo del nuevo packaging y la publicidad del producto. Durante ese proceso, todo el trabajo ha sido realizado en equipo mano a mano con Francisco y Ana, que dirigen Rialto. Profesionalmente les debo muchísimo por la confianza que han depositado en mí estos 12 años.
¿Mejor cafetería para un buen desayuno? ¿Con qué medio te informas?
El salón de té de la confitería Rialto de Oviedo es un verdadero templo.
En cuanto a los medios, estoy suscrito a los dos asturianos de referencia y a otros dos nacionales.
¿Dónde celebrarías un evento -en Asturias-?
En la sala principal del Calatrava. Todo lo que tiene de feo por fuera, lo tiene de increíble por dentro.
¿Qué canción pedirías en Radio Fórmula?
Cualquiera de Radio Futura, La Unión o Vetusta Morla.
¿Qué lugar de Asturias pondrías primero en tus redes sociales?
El Tartiere.
12 horas en…
Oporto.
¿Qué libro estás leyendo actualmente?
El Asedio, de Pérez-Reverte.
Un lugar o local que pocos conocen y que te apasione…
En cualquiera si estoy con un buen amigo o mi familia.
¿Con qué profesional del marketing/medios/comunicación/publicidad te gustaría vermutear y dónde?
Con Tito Rodríguez en algún garito muy sofisticado de Madrid.
¿A qué plato/tapa típico le invitarías?
Callos a la asturiana.
¿Qué programa de la tele recuerdas más de tu infancia?
Mazinger Z, La Bola de Cristal, Félix Rodríguez de la Fuente y Curro Jiménez.
