- La marca colabora con la Fundación Grandes Amigos para ayudar a mayores en situación de soledad a crear vínculos con personas más jóvenes a través de la repostería.
- Después de varios meses de trabajo, La Buena y Avante Evolumedia se estrenan con esta campaña como agencias titulares de la cuenta de Azucarera
En Azucarera tienen claro que la mejor receta del mundo es la que se comparte en la mejor compañía. Por eso, de la mano de la Fundación Grandes Amigos, Azucarera ha puesto en marcha un espacio de encuentro denominado ‘reposterapia’. En él, personas mayores en situación de soledad comparten recetas de repostería y sabiduría de vida con voluntarios y voluntarias de generaciones más jóvenes que quieran sumarse al reto de luchar contra la soledad.
La soledad y el aislamiento es uno de los fenómenos del siglo XXI. Y, aunque no son exclusivos de la vejez, sus efectos son más severos en las personas mayores. Según el Instituto Nacional de Estadística, más de dos millones de personas mayores de 65 años viven solas, y el 72% de ellas son mujeres. Vivir solo, sumado a otros factores, puede derivar en soledad no deseada. Esta realidad y el aumento del interés detectado durante la pandemia por los temas relacionados con la repostería – en Google se cuadriplicó la búsqueda de la palabra levadura, por ejemplo – han servido de inspiración a Azucarera para poner en marcha esta iniciativa solidaria.
La idea es simple, pero original y reconfortante: una buena ración dulce de compañía y bienestar emocional. De esta manera, Azucarera trata de organizar reuniones de ‘reposterapia’ entre personas mayores y otras no tan mayores. El fin es que pasen un rato divertido juntos, así como transmitir parte del legado de los primeros a los segundos, para acabar celebrándolo con un delicioso postre. “Es una forma de compartir experiencia y sabiduría. El objetivo es acompañar a las personas mayores en situación de soledad y no dejar que se pierda el legado de una generación”, afirma Carol Durán, directora de estrategia de Azucarera.
Una nueva etapa en la comunicación de Azucarera
La agencia barcelonesa La Buena firma esta creatividad con propósito, mientras que Avante Evolumedia gestiona y ejecuta el plan de medios de esta emocional campaña. Tras haber ganado los respectivos concursos convocados por la marca, ‘Reposterapia’ es el primer trabajo de ambas agencias para Azucarera, que abre una nueva línea de comunicación bajo el claim “#UnPuñadoDeNaturalidad”.
La campaña 100% branding busca trasmitir bienestar emocional a la sociedad actual mediante la repostería natural y la sabiduría de los mayores. Todo ello comunicado en spots de 55 segundos y piezas cortas protagonizadas por personas a las que ayuda la Fundación Grandes Amigos. La planificación de medios se centrará mayoritariamente en digital, a través de redes, compra programática y plataformas de vídeo. Pero contará también con apoyo en canales de televisión de pago. La campaña estará activa hasta el mes de julio.
Concha con su tarta de manzana, Auri con su bizcocho, Ángel con sus torrijas, Sonsoles con sus rosquillas, Josefa con su tarta de la abuela, Mariano con su arroz con leche, Juan con su tarta de fresa o Nieves con su flan son algunas de las recetas que ya se pueden encontrar en la página web de la iniciativa. Junto a las recetas, se ofrecen también algunos consejos vitales que se animan a compartir con todos nosotros. Del mismo modo, quienes estén interesados pueden hacerse voluntarios para establecer contacto con los mayores, ya sea presencialmente, por teléfono o a través de las redes sociales.
