- La Comunidad se sitúa entre las cinco primeras con mayor dotación económica destinada a licitaciones de publicidad de la administración.
- El acuerdo marco para servicios postales y telegráficos posiciona a la región en segundo lugar, sólo por detrás de Madrid, con una cantidad que roza los 60 millones de euros.
Acabamos de conocer el III Estudio de la FEDE (Asociación de Empresas de la Comunicación) sobre los Concursos de Publicidad de la Administración. Una investigación minuciosa cuya metodología se centra en los concursos convocados y los presupuestos de las bases. El resultado, una radiografía desglosada por comunidades donde encontramos cuál es la posición actual de Castilla y León en lo que a convocatorias públicas de Publicidad se refiere.
De este modo, la Comunidad se sitúa en octavo lugar, a la par que Extremadura, con 96 concursos en 2022. Eso sí, el presupuesto de dichos concursos es superior a la mayoría de comunidades autónomas y hace que se coloque en el Top 5 de la lista con más de 85 millones de euros. Estas cifras, en porcentaje, suponen casi un 7% del total en cuanto a lo económico y sólo un 2,9% en lo que respecta al numero de convocatorias en Castilla y León. En este caso, Cataluña se sitúa a la cabeza (23%), seguido de Madrid (16,7%) y Andalucía (15,8%). Respecto al importe, lideran el ranking Madrid (30%), Cataluña (15%) y Comunidad Valenciana (10%).
Por otro lado, el orden de la lista cambia cuando se centra en el presupuesto medio (380.000 euros en el cómputo general) que cada Comunidad Autónoma destina a los concursos de Publicidad. De esta forma, Castilla y León se coloca en segunda posición, por detrás de Cantabria, acercándose a los 900.000 euros.
Castilla y León, el segundo mayor presupuesto en un concurso de Publicidad de España
Uno de los datos más destacados del estudio, centrándonos en Castilla y León, tiene que ver con la cifra destinada a concursos de Publicidad. Y es que, la Comunidad se situó en segunda posición gracias al presupuesto destinado al ‘Acuerdo marco para servicios postales y telegráficos de la Administración de la Comunidad’, que fue de 59.432.035 euros.
Si centramos la atención en los concursos específicos, Castilla y León no aparece entre los diez primeros en cuanto a Publicidad General, Medios, Exterior, Relaciones Públicas, Diseño-Edición, Merchandising o Patrocinio. Sin embargo, sí lo hace en Digital, en novena posición, con la convocatoria de ‘Servicios Técnicos para la creación de contenidos digitales de la red de senderos de espacios naturales de Castilla y León’ (1.176.350 euros); en Exclusivas, con la Concesión de Explotación de ‘Publicidad en elementos de mobiliario urbano’ (15.170.400) y en Publicidad Directa, con el concurso sobre servicios postales mencionado anteriormente, que posiciona a la región en ese segundo lugar.
En otro sentido, Castilla y León ocupa también el segundo puesto en el listado de los diez mayores concursos de Ferias y Congresos. Una licitación que sigue abierta hasta noviembre para contratar ‘Servicios de organización de exposiciones, ferias y congresos’ y cuyo presupuesto asciende a 9.433.100.
Otros datos a destacar
El estudio elaborado por la FEDE nos revela también otros datos interesantes como que, en España, los meses donde más concursos se han convocado (en 2022) han sido mayo y noviembre mientras que la actividad, en este sentido, bajó en enero y agosto. Este dato, sin embargo, no coincide con el presupuesto ya que las mayores cifras se alcanzaron en octubre y julio y, las menores, en septiembre y abril.
En el cómputo total, 2022 fue un año en el que en número de concursos creció un 9% con respecto a 2021 aunque cayó el presupuesto en más del 12%, un 19% si hacemos la media nacional. Por otro lado, los concursos de RRPP y Medios mientras que los de Publicidad General sufrieron un descenso.
