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crear/sin/prisa es la plataforma ideada por CHINA para promover la filosofía de la marca y su parecer sobre la vida: una apuesta por tomarse el tiempo necesario para disfrutar la vida a través de los cinco sentidos
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Las obras creadas durante dos años por Nacho Carbonell, Álvaro Catalán de Ocón, Martín Azúa y Raquel Rodrigo estarán expuestas juntas por primera vez en las calles granadinas hasta el 30 de septiembre
Cervezas Alhambra ha escogido Granada, la ciudad que la vio nacer, para reunir todo el trabajo creado bajo la plataforma crear/sin/prisa desde que se lanzó en 2016. Esta plataforma, creada por la agencia CHINA para la marca del grupo Mahou San Miguel, se dedica fundamentalmente a promover, a través de la artesanía contemporánea, un estilo de vida y una forma de ver el mundo: la necesidad de parar más para sentir más. Una invitación a tomarnos el tiempo necesario para disfrutar la vida con los cinco sentidos.
Hasta ahora, Cervezas Alhambra había realizado una intervención en Valencia junto con Raquel Rodrigo, otra en Barcelona con Martín Azúa, y dos en Madrid con Álvaro Catalán de Ocón y con Nacho Carbonell. Ahora estas obras, junto con la instalación “Perspectiva” de Mau Morgó y una serie de carteles creados por PierPaolo Ferrari, mitad del dúo ToiletPaper, toman Granada hasta el 30 de septiembre y rinden homenaje a la ciudad que hizo de la marca de cervezas algo único.
Todas las obras, creadas a mano en talleres artesanales por toda España (como la Real Fábrica de Cristales de La Granja), han requerido de miles de horas de cuidadosa elaboración, y están plagadas de pequeños detalles que solo se descubren al pararse un momento para prestar atención, al tocarlas, al interactuar con ellas. Porque, aunque estén hechas con técnicas completamente diferentes, todas ellas pretenden lo mismo: hacerte parar más para sentir más.
