- La nueva presidenta ha designado cuatro vocalías regionales para consolidar el crecimiento de la asociación en el ámbito nacional y acercar la cultura del branding al tejido empresarial español.
- Vicedo apuesta por una estrategia de proximidad y apoyo a los socios y de sinergias empresariales como ejes de trabajo para construir una comunidad de profesionales que gestionen la marca como un activo estratégico que incrementa el valor de una compañía
Relevo al frente de AEBrand. La Asociación Española de Branding ha celebrado su Asamblea General Ordinaria en la que se ha ratificado la candidatura de Cristina Vicedo, CEO y fundadora de Sincerely, como presidenta de AEBrand, de acuerdo con el sistema de presidencia rotatoria bianual establecido en los Estatutos. Vicedo releva así a Cristián Saracco, fundador de Allegro234, que ha ocupado la presidencia los dos últimos años.
Saracco ha hecho balance de su mandato al frente de la asociación. «Hace dos años iniciamos una etapa de transformación basada en lo que las juntas anteriores de AEBrand ya habían construido. Este proceso que hemos iniciado y que espero continúen quienes toman la posta, está aún en sus inicios, y espero que en los próximos años sigamos ganado en visibilidad, en presencia y en representatividad. Desde una óptica más amplia, nuestro éxito asegurará el crecimiento de nuestros clientes y su mayor nivel de competitividad para hacer frente a nuevos y crecientes desafíos», ha explicado.
Gestión estratégica de la marca
En este sentido, Carlos Puig, vicepresidente de la asociación, ha comentado que «el branding en España sigue un proceso evolutivo lento y a veces, discordante. Según muestran los últimos estudios realizados por AEBrand, las empresas son cada vez más conscientes de la importancia de la gestión estratégica de la marca, sin embargo, no le destinan los recursos necesarios. Esto demuestra que se ha hecho bien parte del camino, queda por delante no quedar en el marco teórico y reforzar los argumentos que convenzan para el desarrollo práctico».
Además de Cristina Vicedo como presidenta, el equipo de AEBrand lo completan:
- Vicepresidenta: Aurea Galindo, executive client director de Superunion
- Secretario General: Carlos Corral, CEO de Baud
- Tesorero: Enric Batlle, CEO de Batlle Group
- Vocales:
- Olmo García, CEO de Bold
- Dani Bembibre, socio y fundador de Costa
- Juan Poveda, socio y fundador de Trumbo
- Eva Toledo, socia y fundadora de Padima
Carlos Corral, que repite como secretario general para el periodo 2020-2022, ha comentado que «durante estos años hemos recorrido un camino importante, pero tenemos que seguir transmitiendo el valor y la efectividad de la marca como palanca clave para el negocio y para la organización. En el momento que vivimos superar los retos de la marca será vital para nuestro tejido empresarial».
Acercar la cultura del branding al tejido empresarial
Como novedad, la nueva presidenta de AEBrand ha designado cuatro vocalías regionales con el objetivo de consolidar el crecimiento de la asociación en el ámbito nacional y acercar la cultura del branding al tejido empresarial español. Vicedo apuesta por una estrategia de proximidad y apoyo a los socios, y de sinergias empresariales, como ejes de trabajo para construir una comunidad de profesionales que gestionen la marca como un activo estratégico que incrementa el valor de una compañía.
Cristina Vicedo ha expresado su voluntad de mantener y afianzar los logros conseguidos por AEBrand, así como de plantear un nuevo enfoque, más ajustado a la nueva realidad empresarial y evolución del sector del branding. «Hoy he compartido con los socios un programa ambicioso que nos permitirá dar un salto cualitativo como asociación y afrontar con éxito los nuevos retos en la gestión estratégica de la marca. Ahora más que nunca, desde AEBrand tenemos que ayudar a las empresas a gestionar su marca como un acelerador del crecimiento económico y la competitividad empresarial», ha añadido.
