- Según el estudio elaborado por Ingenio Media, la inversión en publicidad de las marcas castellano y leonesas se incrementó un 27% interanual hasta los 32,5 millones de euros, la cifra más alta de los últimos cuatro años.
- Lideran la lista Pascual y Patatas Hijolusa, que se mantienen, y entra con fuerza Helios al tercer puesto; Gullón destaca en el número cuatro al multiplicar por 20 la cifra invertida en el peor año de la pandemia.
El ranking de los 50 mayores anunciantes de Castilla y León presenta muchos movimientos respecto a la lista del año anterior. Gracias a los datos arrojados por el estudio de Ingenio Media, sabemos que el ránking de este año lo lideran Pascual, Patatas Hijolusa y Helios.
El podio de los mayores anunciantes castellano y leoneses está liderado por Calidad Pascual, ya en su cuarto año consecutivo en lo más alto. La compañía burgalesa remonta tras la caída de inversión realizada en 2020. Así, ha destinado un 107% más y marca la cifra más alta en el último cuatrienio. Aunque su mix de medios está diversificado, el 86,8% está destinado a las inserciones en televisión. A esto hay que sumar que Calidad Pascual es la única compañía privada de la comunidad que supera el millón de euros en publicidad y multiplica por más de siete el desembolso de la empresa que ocupa el segundo puesto en el tridente, Patatas Hijolusa. La leonesa redujo por segundo año su apuesta publicitaria destinando un 21% menos.
El tercer puesto lo ocupa en esta ocasión una de las compañías que vuelve a entrar, y con fuerza, en la lista: Dulces y Conservas Helios. La firma de Valladolid recupera el ritmo publicitario tras un 2020 en el que su inversión se vio reducida a poco más de 15.000 euros. La compañía ha relanza su marca en 2021, año de su 120 aniversario; lo hace destinando la mayor cifra en los últimos cuatro años con un mix de medios variado en el que destacan los anuncios en televisión.
Precisamente, a la significativa entrada de Helios en el podio se suma el cuarto lugar de Galletas Gullón; la galletera multiplicó por 20 la inversión realizada en el peor año de la pandemia en el que frenaron el lanzamiento de nuevos productos. La compañía palentina puso en 2021 en el mercado 38 nuevas referencias y relanzó su marca Zero.
Entran con fuerza en la lista compañías de sectores muy diversos como Lácteas Flor de Burgos, participada desde 2020 por Capsa –propietaria de Central Lechera Asturiana-; la plataforma fintech de inversión en proyectos medioambientales Fundeen Spain; o Arcain Global, dueña de la cadena de mobiliario para el hogar Muebles Boom.
¿Dónde han invertido las marcas de Castilla y León?
El mix de medios ha dado un pequeño vuelco. Los anunciantes de Castilla y León han confiado el 32% del total de su publicidad al audiovisual; a ello han destinando 4,4 millones de euros más que un año antes. El 60% de los 10,3 millones de euros en inserciones en televisión se corresponden con el desembolso de Calidad Pascual, a los que les sigue la inversión realizada por Dulces y Conservas Helios y Galletas Gullón.
Los diarios, líderes indiscutibles hasta 2021, se dejan un 5,5%; eso sí, continúan captando más de 10 millones de euros anuales y pasan a ocupar el segundo lugar en el mix de medios de la comunidad. La publicidad en diarios y cine es la única que experimenta un retroceso en la inversión de organismos públicos y empresas castellano y leonesas.
Por el contrario, el ámbito digital se convierte en el tercer medio preferido captando 1,6 millones de euros más que un año antes; representa el 14% del global de la inversión. La plataforma fintech Fundeen Spain y la bodega Pago de Carraovejas son algunas de las compañías que han destinado todo su desembolso en publicidad al digital. Patatas Hijolusa es una de las empresas que más invierte en llegar a sus públicos a través de las ondas, al igual que Bodegas Protos, Valduero o Hermanos Alonso.
Puedes descargar el listado completo de los 50 mayores anunciantes de Castilla y León a través de este enlace.
