- Un resumen de la jornada organizada por el Club de Marketing del Mediterráneo en el ‘II Inspiration Day’.
- El evento contó con la visión y experiencia de marcas como Porcelanosa, Vicky Foods, Zumex, Ecolife, Dormitienda, Timpers, Suterra o Germaine de Capuccini y la participación de IVACE Internacional.
El Mediterráneo inspira muchas sensaciones, pero sobre todo, es un ecosistema único que inspira conocimiento. El mar sirvió como leitmotiv de la segunda edición del ‘Inspiration Day’ del Club de Marketing del Mediterráneo (CMM). La jornada contó con el apoyo principal de Pinchaaquí.es y la colaboración de Zenithbr y se celebró en la Marina de Valencia.
A través de la experiencia de nueve marcas, el mercado internacional ocupó la parte central del debate. Marta Iranzo, presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo y directora de Nexia, dio la bienvenida al acto a los más de 150 asistentes. Iranzo destacó el trabajo que el CMM realiza alrededor de dos ejes: «El primero, reconocer a las empresas y a los profesionales por su trabajo diario, y el segundo no es otro que la inspiración, que queremos que esté implícito en cada uno de los eventos que hacemos, y este es el evento de mayor inspiración”.
La jornada la condujo Jose Manuel Selma, director de estrategia, marketing e innovación de IRCO y vicepresidente del CMM. El caso de éxito de Timpers abrió el ID. Su fundador y CCO Diego Soliveres detalló cómo la popular marca de zapatillas inclusivas para todo el mundo consiguió ser un éxito. “La inspiración que nos movía era llegar a ser altavoz de las personas con discapacidad en los ámbitos social y laboral en su objetivo de normalización de este colectivo. Queríamos derribar estereotipos y que la sociedad elija nuestras zapatillas por su calidad, y no por caridad. Valen más las capacidades que las discapacidades”, detalló.
A continuación, Carolina Maset, International Brand Manager de Suterra, explicó a los asistentes del ‘Inspiration Day’ varias campañas de ecobranding realizadas por esta marca de biocontrol de plagas a través de la confusión sexual, consiguiendo reducirlas con procesos sostenibles: “Nuestro eje de actuación es ser honestos con la naturaleza. Somos una empresa B2B pero nuestro marketing está enfocado al cliente final. Nuestra comunicación siempre está compartida con el cliente y pretende homenajear a los hombres y mujeres que se esfuerzan día a día por ser sostenibles”.
El tercer caso de éxito del ‘Inspiration Day’ lo ha explicado, precisamente, una de las empresas patrocinadoras del evento, Pinchaaquí.es. Su CEO, Víctor Rodríguez, ha explicado todas las oportunidades que ha introducido el marketing digital para posicionar con ventaja a las empresas que lo practican: “Antes, las estrategias de internacionalización solo estaban al alcance de las grandes empresas, y ahora con un presupuesto relativamente moderado, se pueden conseguir oportunidades que eran impensables hace unas décadas”, ha asegurado.
Marketing internacional, clave en 2023
Uno de los momentos centrales llegó a continuación con la mesa ‘Retos de las estrategias de marketing internacional en 2023: la importancia de la marca’. La mesa estuvo moderada por Cristina Villó, jefa del área de Internacionalización de IVACE Internacional. Contó con las visiones de Alberto García, Head of Communications and Advertising de Vicky Foods, Judith Calzada, International Marketing director en Germaine de Capuccini, Silvia Pérez, brand and communications Manager en Zumex, y Maoly Pérez, responsable de marketing de Porcelanosa Valencia.
Los participantes coincidieron en destacar la importancia que ha tenido la innovación a lo largo de sus respectivas trayectorias empresariales para, en la actualidad, ser referentes en su sector y contar con grandes resultados en exportaciones.
Una vez concluida la mesa redonda, dos profesionales del marketing se encargaron de poner el broche final a una inolvidable jornada de inspiración junto al Mediterráneo. Primero, Fabricio Mancebo, Chief Brand y Creative Officer de Ecolife, puso el énfasis en el objetivo que han tenido desde su fundación por ser una marca ingrediente. «Lo hemos conseguido en tiempo récord hablando el mismo lenguaje que nuestros clientes, las marcas finales, y también cuidando mucho nuestra comunicación, trabajando mucho el diseño, participando en muchos foros y eventos, y ofreciendo a los usuarios un valor añadido como saber el origen de las prendas textiles en tiempo real”, afirmó.
Finalmente, Mónica Duart, CEO de Dormitienda, detalló diversas estrategias que sigue la empresa fabricante de colchones para saber cómo llegar al alma del consumidor sin dejar de ser competitivos, como “cuidar la atención personalizada y el punto de venta, y comunicar que con nuestros productos se está invirtiendo en salud, ya que tener un descanso digno es muy importante para nuestro día a día”, dijo.
