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LOLA MullenLowe Barcelona está detrás de la campaña última campaña de publicidad de AXE
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La firma de Unilever anima a los jóvenes a que sean ellos mismos y celebren su singularidad
Hay un momento en la vida de los jóvenes en el que se sienten obligados a imitar las tendencias que les impone la sociedad. Este “demonio” que los posee tiene los días contados, gracias a alguien que les ayudará a expulsar a ese ente de sus cuerpos y sus pensamientos: El Axorcista.
Tal y como afirma la directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever España, Ana Palencia, “la marca pretende mostrar que seas como seas tienes tu propia magia y debes encontrarla sin pretender ser una persona que realmente no eres.” Es por ello que nace el Axorcita donde AXE quiere desterrar esa fuerza misteriosa que trata de convencer a los jóvenes de que tienen que seguir unos parámetros para considerarse bellos o exitosos. La campaña incluye tres lugares, Hogar, Gimnasio y Peluquería, los tres protagonistas son hombres jóvenes que están “poseídos” por una entidad que necesita ser expulsada.
“El reto principal de esta campaña es acercarnos a los jóvenes, siendo consistentes con el mensaje de la marca, pero sin sonar repetitivos en la forma. Era importante evitar las lecciones de vida o los consejos de cómo comportarse y transmitirles, simplemente, que son libres de ser como quieran ser. Y como todo esto les puede sonar un poco denso, decidimos hacerlo en un tono divertido y cercano”, han señalado Nacho Oñate y Nestor García, directores creativos ejecutivos de LOLA MullenLowe Barcelona.
La marca ha evolucionado con la masculinidad y las diversas necesidades de los jóvenes de hoy en día, desde una marca de desodorantes hasta una marca de cuidado personal. La cartera de productos nuevos y frescos de AXE incluye, desodorantes, antitranspirantes, colonia, gel de ducha y cuidado del cabello. Esta gama se adapta perfectamente a diferentes estilos y gustos, siempre ayudando a resaltar la belleza real.
