Ogilvy Madrid firma la nueva campaña del Cupón Diario de la ONCE, ‘Te toca bienvivir’, formada por tres relatos que muestran cómo practicar el bienvivir. Según comenta Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid, “la idea era darle un nombre a esa manera de vivir a la que todos aspiramos, el bienvivir, y hacerlo a través de una comunicación diferencial que llevara a la marca hacia nuevos territorios expresivos”. Esta nueva campaña tiene como idea narrar historias diferentes, emotivas y cotidianas como reuniones familiares, viajes en coche o quedadas con amigos, con las que es fácil identificarse. Las piezas, donde priman los gestos, las sensaciones y los silencios, siguen los principios del «Libro del bienvivir» que dice, entre otras cosas, que «la felicidad no te la dan los metros cuadrados, te la dan aquellos con quien los compartes” o «no importa tanto donde vayas, sino con quien lo hagas”.
