- De acuerdo con los datos, tras la colaboración con la agencia Adsmurai, los ingresos del Club crecieron un 192%, mientras que los costes por adquisición (CPA) se redujeron un 31%.
- “Tenemos claro que el futuro del marketing del FC Barcelona pasa por seguir apostando por las herramientas de IA”, afirma Jorge Mendi.
Jorge Mendi, global paid media manager del equipo de marketing del FC Barcelona, informa en una nota de prensa de que gracias a la colaboración con Adsmurai y a los sistemas de inteligencia artificial, están logrando mejorar los resultados de las campañas de marketing del club.
Su objetivo era impulsar los ingresos derivados de la venta de entradas, tanto de partidos como del museo en el Spotify Camp Nou y, hasta la fecha, la estructura de las campañas del Barça se configuraba manualmente cada semana según las necesidades específicas de cada partido. La colaboración con Adsmurai, en cambio, ha permitido una estrategia impulsada por IA con concordancia amplia aplicando solamente pequeñas variaciones de palabras clave o de targeting.
A partir de esas pequeñas variaciones, la inteligencia artificial va averiguando cuáles son las palabas claves y las audiencias con más probabilidades de éxito, y se puede asimismo mejorar la optimización de las pujas.
De acuerdo con los datos, tras colaborar con Adsmurai, los ingresos del Club crecieron un 192%, mientras que los costes por adquisición (CPA) se redujeron un 31%. “Tenemos claro que el futuro del marketing del FC Barcelona pasa por seguir apostando por las herramientas de IA –afirma Jorge Mendi–. Con este éxito hemos comprendido que el algoritmo es eficaz agregando los datos, pero el foco y las decisiones estratégicas tienen que tomarse por un equipo conocedor del negocio y del escenario actual».
