- La DOP Cariñena celebra su 90 aniversario con una potente campaña de promoción y comunicación protagonizada por su colección premium.
- La Denominación conmemorará la efeméride en su tradicional Fiesta de la Vendimia, que tendrá como invitado de honor a Antonio Resines, y en otro gran evento en Madrid
El Vino de las Piedras da el salto a la televisión nacional en el 90 aniversario de la Denominación de Origen Protegida Cariñena. Y es que para celebrar esta efeméride, la DOP aragonesa ha organizado una serie de actos especiales –en Cariñena y en Madrid- y una potente campaña de promoción y comunicación a nivel local y nacional, que tendrá presencia en los principales soportes y a la que se destinará una inversión cercana a 900.000 euros.
Así, tal y como ha explicado el director de Comunicación y Marketing de la Denominación, José Luis Campos, el eje central de la campaña que proyecta la DOP Cariñena es la Colección Premium 2022 El Vino de las Piedras. La colección ofrece, un año más, una muestra representativa de la actual producción de la Denominación de Origen con una selección de doce marcas. En esta ocasión, han sido escogidas en una cata ciega por el turolense Raúl Igual, Advanced Sommelier titulado en The Court of Master Sommeliers de Londres, uno de los expertos más reconocidos de España y del mundo.
De esta manera, el Vino de las Piedras llegará, por primera vez, a las cadenas de Mediaset y Atresmedia con un spot que firma la agencia aragonesa Totem Comunicación y con la gestión publicitaria de Avante Evolumedia. La DOP Cariñena también tendrá presencia en Movistar, en radio, en digital y en prensa.
Campos ha informado que, entre otras acciones, también se va a editar una revista de 56 páginas, de la que se van a imprimir 675.000 ejemplares, que se repartirá gratuitamente con los principales diarios españoles. Esto permitirá llegar a más de dos millones de lectores.
Eventos festivos
La DOP Cariñena también celebrará su 90 aniversario con otro gran evento en Madrid, en el que se sigue trabajando. En el acto, que tendrá lugar el 30 de noviembre en el Palacio de los Duques de Pastrana, está prevista la presencia de destacadas personalidades nacionales. “Esperamos que este evento sea un punto de inflexión para conquistar una plaza que se resiste a los vinos aragoneses”, ha comentado el director de Comunicación y Marketing de la DOP Cariñena. Además, esa misma mañana en el palacio situado en el Paseo de la Habana, se llevará a cabo la presentación y cata de los vinos de la Colección Premium 2022 a expertos.
Y, por supuesto, el municipio zaragozano de Cariñena también vivirá la celebración de este 90 aniversario. Será durante la tradicional Fiesta de la Vendimia, que contará con un rostro del cine y la televisión como protagonista. Antonio Resines será el invitado de honor de este año y el encargado de encender la Fuente de la Mora el 24 de septiembre. Además, el domingo 25, el Teatro Olimpia de Cariñena acogerá otro acto de celebración de estos 90 años de historia. La DOP rendirá un homenaje a título póstumo al gran enólogo Luis Gasca, impulsor de la modernización y despegue de los vinos de Cariñena en la década de 1980.
Evolución de la marca
La Denominación de Origen Protegida Cariñena fue una de las zonas pioneras en toda España reconocidas con este título en el Estatuto del Vino de 1932. Esta innovación ha querido ponerla también de relieve Campos durante la presentación de los actos de conmemoración del 90 aniversario de la DOP. Así, ha destacado la completa renovación y gran evolución que ha experimentado la marca Cariñena. Sobre todo en los últimos 15 años, cuando se celebró el 75 aniversario de la Denominación. «Nuestro rompedor lema ‘El Vino de las Piedras’ es ya conocido en toda España, como símbolo de unos vinos especiales y gran calidad, y tenemos además una gran presencia internacional, con campañas destacadas en países como Estados Unidos», ha subrayado.
