- El amor, el humor y la música son los protagonistas de la nueva campaña de la cadena de distribución.
- Sra. Rushmore firma la creatividad de la acción, cuya estrategia en medios desarrolla Proximia Havas
“La cesta que enamora” es el eslogan bajo el que se desarrolla la nueva campaña de Eroski que se lanzará el próximo 16 de marzo. La acción está dirigida a intensificar el esfuerzo que, desde hace meses, está haciendo la cadena de distribución, a través de diferentes iniciativas, para paliar el efecto que la alta inflación tiene en la cesta de la compra.
Concretamente, a partir de este jueves en los establecimientos Eroski, las personas consumidoras podrán acceder a una cesta de productos muy completa, saludable y variada, a precios muy competitivos. Los 1.000 productos que son parte de esta campaña estarán señalizados en toda la red comercial de la compañía mediante un corazón en las etiquetas.
“Si tuviera que definir esta campaña en pocas palabras, diría que es sencilla, porque se basa en una sola idea pero muy poderosa; flexible, porque se declina a toda nuestra oferta actual y futura; sorprendente, porque marcará un antes y un después para Eroski; optimista, porque somos una marca que viene a aportar soluciones para ayudar a las personas a afrontar el presente mejor y consistente, porque va a estar presente en todos los puntos de contacto y a lo largo del año”, ha señalado la directora de comunicación y marca de Eroski, Ainhoa Oyarbide.
Amor y humor
El aspecto creativo de la campaña se ha desarrollado junto a la agencia de publicidad Sra. Rushmore, que estrena así colaboración con Eroski. Una bonita melodía al piano, un dueto cantando en un supermercado, una canción de amor, un carropiano, corazones, todo al rojo, un videoclip y más de 1.000 productos top del mercado, para que ahorres tanto que el cliente acabe enamorado.
“La decisión fue rápida y unánime. Optamos por Sra. Rushmore de entre un pitch remunerado compuesto por agencias de diferente perfil por su creatividad, el impacto y nivel de cambio en el tono comunicativo, la versatilidad de la propuesta creativa y la afinidad a los valores de la marca Eroski”, ha comentado Oyarbide.
Data e innovación sin renunciar a la cercanía
La campaña tendrá continuidad construyendo una conexión con la audiencia a lo largo de todo el año. “No es una campaña one shot sino que se fundamenta en un storytelling desarrollado en torno al ahorro que se visibilizará de forma quincenal”, ha apuntado Oyarbide. “Tiene un ámbito multirregional donde seleccionamos aquellos medios y canales más relevantes para nuestros consumidores y que nos aporten la notoriedad que buscamos. Contamos con una estrategia muy digital y audiovisual, apoyada con presencia en OOH y mass media como audio, televisiones autonómicas y prensa”, ha añadido.
A su vez, busca la integración del contenido en el entorno adecuado. “Llevamos el humor y el amor a los medios, buscando generar una sonrisa y haciendo al consumidor partícipe de la generación del contenido en redes sociales y plataformas de audio, construyendo una playlist para descubrir los temazos que enamoran”, ha informado la directora de Comunicación y Marca de Eroski.
La campaña incluye data ACR (Reconocimiento Automático de Contenido), generación de clusters ad-hoc, segmentación contextual y presencia en DOOH. La estrategia de comunicación también pasa por involucrar a prescriptores claves a nivel regional tanto en momentos internos en televisión, menciones en radio e influencers, con el objetivo de generar mayor cercanía con el público y ganar confianza .
Valores de marca
Proximia Havas, a la que le une ocho años de confianza, ha desarrollado la estrategia en medios. “Para Proximia Havas ha sido un reto apasionante construir una estrategia que no solo conecte de manera innovadora con su audiencia, sino también dando relevancia a los valores de la marca Eroski”, ha afirmado Cristina Jiménez-Herrera, directora general de Proximia Havas.
Por primera vez Eroski contará para esta campaña con una tecnología pionera en el mercado para la medición cross-media desde una única fuente de datos, que permitirá evaluar la eficacia de cada uno de los medios.
