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La Resistencia vence a la banca en los Premios Eficacia del Club de Jurados

  • Estrella Galicia se lleva el Premio a la Trayectoria de una Marca en los galardones que concede el Club de Jurados de los Premios Eficacia por su capacidad de competir contra empresas más grandes, ganando cuota de mercado en zonas inexpugnables y con una forma distinta de hacer las cosas
  • El Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional recae en Silvia Bajo, directora corporativa de Marca de CaixaBank, y el Premio Eficacia Sub 41 ha sido para Kerman Romeo, head of Fame & Media Effectiveness en KFC

El Club de Jurados entregaba ayer sus galardones que sirven como antesala a los Premios Eficacia que se entregarán el próximo 28 de octubre en Madrid. Unas distinciones que concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN.

Una entrega privada celebrada en el Florida Park de Madrid, en el que la empresa gallega Estrella Galicia conseguía superar a BBVA y Bankinter en el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca. Una auténtica alegoría ya que La Resistencia, en esta ocasión, ha podido con la todopoderosa banca.

Estrella Galicia, Premio a la Trayectoria de una Marca

De la cerveza de Hijos de Rivera, se ha puesto en valor su capacidad de competir exitosamente contra empresas más grandes en un sector muy complicado y maduro, ganando cuota de mercado en zonas hasta el momento inexpugnables, con una forma distinta de hacer las cosas a nivel de producto, marca, y comunicación.

José Cabanas Muiños, CMO de Hijos de Rivera, fue el encargado de recoger el premio y, tras sus palabras de agradecimiento hacia el Jurado, los equipos y las agencias, explicó lo orgulloso que se sentía por recibir este premio que les situaba entre la élite de las marcas de España. Asimismo, comentó que esta trayectoria es fruto del esfuerzo, del trabajo, de creer en las relaciones a largo plazo con las agencias y de tener una familia propietaria de la marca que le ha dejado hacer.

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Silvia Bajo, Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional

El premio a Silvia Bajo le ha reconocido, entre otras cosas, su valentía a la hora de crear campañas de comunicación disruptivas y reposicionar la marca Bankia generando un proceso de confianza en la institución. También se ha destacado su versatilidad en diferentes áreas de la comunicación y los medios.

Silvia recibió este premio como “el más bonito que se pueda recibir”. Manifestó sentirse parte de esa familia de locos apasionados por esta profesión y agradeció a laindustria en general que le haya permitido trabajar desde la parte institucional, desde la deagencias y desde la de anunciantes. Y, especialmente, le dedicó este reconocimiento a los jefesvalientes sin los cuales hubiera sido imposible hacer cosas disruptivas. Por supuesto también atodos los equipos con los que ha trabajado.

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Kerman Romeo, Premio Eficacia Sub 41

De Kerman Romeo se ha valorado su solvencia y madurez estratégica, su apuesta por el reposicionamiento de las marcas, y su trayectoria de éxito en éxito uniendo creatividad y resultados. Romeo igualmente agradeció a la aea, a SCOPEN, al Club de Jurados de los Premios a la Eficacia y a los demás nominados por contribuir a que esta profesión sea cada día mejor y ensalzó a la creatividad como un motor de cambio de las compañías.

 Se posicionó en contra de “lo correcto”, ya que, afirmó, es enemigo de lo bueno, “lo correcto es fácil y cómodo hacerlo, pero la creatividad significa riesgo, pasión y noches sin dormir”. Igualmente reivindicó los intangibles, el criterio y la emoción, la locura y la insensatez siempre alineando, al tiempo, que los objetivos de marketing y marca vayan de la mano”.

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