- Los directivos de marketing de Galicia escogen a “La Resistencia” de Estrella Galicia, firmada por Tony Le Brand, como la número uno
- El V Panel de Marketing de Galicia otorga la plata y el bronce a “Non vas poder con nós” de Gadis y BAP & Conde y a la “Campaña de Navidad” de Pescanova a la que Mecano ponía melodía
El V Panel de Marketing de Galicia presentado esta mañana en Santiago de Compostela por parte de Markea, Avante Evolumedia y la consultora Iuni, además de elaborar una radiografía del sector en la comunidad gallega, nos ha servido para conocer cuáles son las campañas favoritas de los directivos de marketing que han participado en el estudio.
Estrella Galicia
Todos han tenido que desvelar cuales han sido para ellos las cinco campañas más destacadas de empresas gallegas a lo largo de 2020, y como vemos en el gráfico, la mayor parte de los votos ha recaído en “La Resistencia” de Estrella Galicia.
Una campaña que se ha llevado el 74% de los votos, una mayoría más que aplastante. Hijos de Rivera ha conquistado al sector con su Declaración Incondicional de Resistencia a la Estandarización de la Cerveza.
Y es que cuando en el curso de los acontecimientos se hace necesario para una familia cervecera efectuar una reflexión sobre el mundo que le rodea, revisar tanto su historia como los valores sobre los que se cimenta y ocupar el puesto que las manos de cinco generaciones de maestros le dan derecho, es justo declarar las causas que le impulsan a dicha diferenciación. Sus cervezas han sido, son y serán resistencia desde 1906.
Gadis
Como la segunda mejor campaña según el Panel del Marketing, se posiciona “Non vas poder con nós” de Gadis y BAP&Conde, que aunque un tanto lejos de Estrella Galicia, recibe un 33% de los votos.
La nueva entrega del mítico “Vivamos como galegos” tampoco podía faltar en este ranking. La décimo cuarta entrega se ha convertido en un auténtico grito contra el Coronavirus, un clavo al que agarrarse y un mensaje de ánimo para todos los gallegos en un año marcado por la pandemia.
Pescanova
El sector del marketing gallego ha hecho que con el 22% de los votos el puesto de bronce recaiga en Pescanova por su “Campaña de Navidad 2020”
Y es que desde hace más de 3 décadas, la canción más escuchada es “Un año más”, de Mecano. En 2020 Pescanova le daba un nuevo giro al clásico del trío madrileño para convertirlo en el hilo conductor de su campaña de Navidad. Un spot en el que los protagonistas son los consumidores y que, bajo el claim “Si vamos a hacer algo a la vez, hagámoslo bien”, apela al poder de la tradición y a los buenos momentos que se comparten en esta época.
Turismo de Galicia
La cuarta posición se la lleva “Camiña a Galicia” de Turismo de Galicia. Se queda fuera del pódium por los pelos, a 3 puntos porcentuales de Pescanova.
“Después de un año como el 2020, todos necesitamos un Año Santo”. Esa es la reflexión de la campaña que nos invita a pasar página después de un año complicado y mirar hacia el Xacobeo 2021. Una fecha tan especial como deseada, por su carácter excepcional, que este año y por extensión en 2022, cobra nuevos significados.
LARSA
El Top 5 lo completa LARSA y su “Aquí facémolo así” que ha conseguido llevarse el 15% de los votos de los directivos de marketing.
Una campaña que sin duda destaca por la ironía y el descaro que en ella se emplea. Se mofa directamente de todos los “marketinianos”, la carcajada para el sector es inevitable, pero parece que en este panel no ha calado y sólo le ha servido para auparse hasta la quinta posición. Un mensaje cargado de guiños al icónico envase de los yogures Larsa, tan vintage como reconocible por los consumidores, que a día de hoy se consolida como la auténtica razón de ser de la marca.
ABANCA, Torre de Núñez, “Dígocho Eu” da CRTVG, R, Vegalsa o Ruavieja son otros de los anunciantes que, aunque ya en cola, han llamado más la atención de los responsables de marketing en Galicia en el año 2020.
