- La historia de un padre y su hija refleja la vinculación del municipio con todo lo relacionado con el medio marino
- Toda la mercadotecnia utilizada en la campaña está hecha con materiales sostenibles y reciclados
“A Enzo y a Elsa les une algo más que el amor entre padre e hija: el amor a la mar, su sustento y su pasión”. Así comienza el vídeo de presentación de la segunda campaña de turismo elaborada por el Ayuntamiento de Gijón para promocionar el municipio. Esta nueva campaña habla del denominado 3º Principio del Tratado de ‘Gijonomía’ que reza así: “La intensidad de la corriente es directamente proporcional al valor de la resistencia”.
Con la Antigua escuela de Comercio de la capital gijonesa como escenario de la presentación, a ésta acudieron –además de los protagonistas del vídeo y sus creadores–, el concejal de Economía y Turismo, Santos Tejón, y el director de Visita Gijón/Xixón.
Durante la presentación y proyección del nuevo vídeo de la campaña, se habló mucho de la mar y de su imprescindible presencia en la vida del concejo. La playa, el Musel y su lonja como motor de actividad económica, la pesca desde tierra, el Puerto deportivo, la gastronomía de los productos marinos, son algunos de las aspectos que se destacan.
“Vivir bien tiene su ciencia… y esa ciencia es ‘Gijonomía’”. En tono de humor, la campaña elaborada por la agencia Eteria explica que la ‘Gijonomía’ se estructura a través de sus principios fundamentales, un conjunto de leyes que rigen la vida de Gijón/Xixón y sus gentes .Fruto de años de observación y estudio, los Principios Fundamentales resultan claves para comprender el carácter y los hábitos de los curiosos personajes que habitan la ciudad y su zona rural. La previsión era tanto prensa de papel como digital, radio, campaña online, exterior, televisión lineal y digital, etcétera. Toda la mercadotecnia utilizada en la campaña –desde productos textiles hasta tazas y bolígrafos— están realizados con materiales sostenibles y reciclados.
