- El nuevo spot de la DOP Queso Manchego, con sello creativo de AGR Food Marketing, cuenta con la colaboración de prescriptores como Pedro Almodóvar, Antonio López, Rozalén y Andrés Iniesta.
- La nueva estrategia de comunicación pone el acento en incrementar el valor percibido del producto, a partir de las recomendaciones estratégicas de la consultora
No hay mayor fuerza creativa que la de vivir y trabajar con un propósito. El de AGR Food Marketing es que la alimentación española ocupe el lugar que le corresponde, en el mundo y en el corazón de sus públicos. El último ejemplo es el del Queso Manchego. Y es que, con la colaboración de manchegos excepcionales, como Rozalén, Pedro Almodóvar, Andrés Iniesta o Antonio López, y el leitmotiv “Grandes manchegos, siempre te harán disfrutar”, AGR Food Marketing ha desarrollado la nueva campaña de la denominación de origen protegida DOP Queso Manchego. El objetivo de la acción no es otro que el de incrementar sus ventas y el valor percibido del producto en el mercado nacional.
En su creación y desarrollo, ha tenido un papel relevante la división de consultoría estratégica de AGR. Así, tras analizar el sector y su entorno competitivo, concluyó que la comunicación debía evolucionar de estar centrada únicamente en informar sobre cómo distinguir un verdadero Queso Manchego a través de sus sellos a incrementar el valor percibido del producto, poniendo en valor el proceso de elaboración. De esta manera, serán los consumidores los interesados en asegurarse de su autenticidad y, por tanto, de buscar los sellos, que continuarán siendo comunicados como complemento del mensaje principal. La finalidad es asegurar que el distintivo Denominación de Origen Protegida sea efectivo como movilizador de la intención de compra.
Poder de transformación
El concepto creativo de la campaña de AGR Food Marketing gira en torno al poder transformador de los creadores. Para darle vida, se ha contado con personalidades del deporte y la cultura procedentes de Castilla-La Mancha. Pedro Almodovar, Andrés Iniesta, Antonio López y Rozalén tienen en común, además de su origen castellanomanchego, figurar en la memoria colectiva como grandes de la transformación. Grandes por haber hecho de su arte algo extraordinario. Los Grandes Manchegos de este siglo han llevado su cultura y su región más allá de nuestras fronteras y serán recordados más allá de su tiempo. Un pasaporte de autenticidad que también tiene el Queso Manchego con DOP.
Estos referentes de las artes escénicas, plásticas y deportivas han coronado la cumbre en sus disciplinas respectivas transformando algo bueno, como una letra, un paisaje, un guion o un pase, en algo inolvidable: una gran canción, un cuadro perfecto, una gran película o el gol que nos hizo ganar el mundial. Lo han hecho con talento, esfuerzo, pasión, honestidad, creatividad… y sin dejar de ser fieles a su origen. De la misma forma, los ganaderos y queseros de la DOP transforman la leche de oveja manchega en uno de los mejores quesos del mundo.
La nueva campaña se dirige a los Responsables de Compra en el Hogar, de clase media y media-alta, una franja de población que en España supera los 15,3 millones de personas. Pensando en ellos, se han creado las piezas de la campaña ‘Grandes Manchegos. Siempre te harán disfrutar’. El plan de medios, basado en dos oleadas, marzo-abril y septiembre-octubre, permitirá generar unos 1.800 GRPS, un 88% de cobertura, 20 OTS y 339 millones de contactos mediante su difusión en las principales cadenas de televisión de ámbito nacional, autonómico y YouTube.
