‘De familia a familia’ es el claim elegido por la compañía de perfumería y cosmética Instituto Español estrena estrategia publicitaria en las televisiones nacionales con una clara propuesta de valor: el paralelismo de los valores familiares con la propia marca. La nueva campaña se presenta como una apuesta decidida de Instituto Español por posicionar su gama de productos como líder en su sector a nivel nacional.
La calidad de nuestros productos nos ha valido para obtener la confianza de los consumidores y establecer así un mercado fiel del que nos sentimos plenamente satisfechos. Ahora es el momento de reforzar nuestro liderazgo con una campaña nacional en televisión: Un homenaje a esas familias que cada día confían en nuestros productos
Vicente Granados. Director general de la compañía
La confianza que los hogares españoles han venido mostrando en la marca a lo largo de los años ha sido pieza clave para su consolidación en el mercado, que ha ido diversificando su negocio, ampliando su cartera de productos con nuevas gamas específicas para cada tipo de piel. En esta línea, la campaña, creada y desarrollada por Family Agencia, busca empatizar con las familias, a las que rinden su particular homenaje.
‘De familia a familia’, según Granados, expresa a la perfección su propósito de marca: “Como empresa familiar que se dedica al cuidado de las familias, queremos establecer una conexión emocional con nuestros consumidores».
Instituto Español se presenta como un miembro más de nuestros hogares, con un mensaje cercano y personal. A través de sus productos más reconocidos, inmersos ya en la continuidad de nuestras vidas, el spot relata las situaciones más habituales que se pueden vivir en nuestras casas. De esta forma, y hablando de ‘tú a tú’, se establece un paralelismo entre los valores familiares con la propia marca, que no deja de ser la gran seña de identidad de Instituto Español.
