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José Luis Esteo y Daniel Solana recibirán el c de c de Honor 2021

  • El Club de Creativos reconoce las trayectorias profesionales del consultor creativo y del fundador de la agencia DoubleYou y sus aportaciones a la creatividad española.
  • A ambos les une una visión utópica de la publicidad y la comunicación y un deseo de trascendencia de un trabajo que realizan desde hace más de tres décadas

El consultor creativo José Luis Esteo y el fundador de DoubleYou, Daniel Solana, han sido galardonados con el c de c de Honor 2021. Así lo ha decidido el Club de Creativos en reconocimiento a sus trayectorias profesionales y a sus aportaciones a la creatividad española.

Ambos han sido elegidos de forma unánime por la Junta del c de c, que ha contado con la colaboración de aquellos socios que han obtenido este galardón en ediciones anteriores: Manuel Valmorisco, Miki Heras, Toni Segarra, Marta Rico y Miguel García Vizcaíno. A los dos, que han tenido trayectorias distintas, les une una visión utópica de la publicidad y la comunicación y un deseo de trascendencia de un trabajo que realizan desde hace más de tres décadas.

Los c de c de Honor 2021 se entregarán el próximo 19 de junio en el Kursaal de San Sebastián, durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad que clausurará los Días C 2021.

Un profesional irrepetible

En la concesión del c de c de Honor 2021 a José Luis Esteo, la comisión que otorga este galardón, ha destacado que “la extensísima y memorable obra de Esteo ya sería suficiente legado para ser merecedor del c de c de Honor, pero además, le caracteriza el ser uno de los más fieros luchadores en defensa de la profesión”. En este sentido, también ha señalado su mirada genuina y el hecho de ser “el último romántico de la publicidad”.

Esteo estudió Publicidad en la facultad de Ciencias de la Información de Madrid. Inició su carrera profesional en el departamento audiovisual de Delvico Bates y poco después empezó a trabajar como creativo en Contrapunto, “la agencia donde había que estar en aquel momento”, dice, “una época apasionante: los legendarios años 80, la eclosión de la publicidad española y el reconocimiento de mi país en Cannes como la tercera potencia creativa mundial del sector”.

Tras dos breves etapas en Tiempo/BBDO y D’Arcy, Masius, Benton and Bowles, fue socio fundador y director creativo de dos agencias que marcaron profundamente la publicidad española de principios de los 90: Slogan y Casadevall Pedreño, esta última elegida en 1992 International Agency of the Year por la revista estadounidense Advertising Age. En 1993 se incorporó como director creativo a Alta Definición & Washington Olivetto y, desde aquí, participó en la gestación de REMO, de la que fue hasta 2014 y durante más de veinte años, socio fundador y máximo responsable creativo.

Impulsor de varias compañías

A principios del nuevo milenio, como vicepresidente creativo del network de REMO, fue uno de los impulsores de la creación de la compañía de marketing directo RemoD6, de la agencia digital DoubleYou/Remo, así como de BetyByte, empresa tecnológica pionera que se adelantaría al nacimiento de las redes sociales, creando el “Movimiento Coca Cola”, ganador en España en 2005 del Gran Premio a la Eficacia Publicitaria.

En 2016, se incorporó, como socio y miembro del consejo de dirección, a una de las históricas agencias digitales españolas: Arroba. Y, desde 2019, es consultor creativo de varias compañías, entre ellas, Tangible Design y Sowhat.Team.

Su trabajo ha sido reconocido con multitud de galardones, tanto en certámenes nacionales como internacionales, y por diferentes medios de comunicación y profesionales del sector. En 1999, en una encuesta realizada entre 180 directores creativos españoles, 3 de sus trabajos –‘Cabrero’ (Mitsubishi), ‘Hombres abandonados’ (Galerías) y ‘Cola’ (Cuponazo Once) — fueron elegidos entre las «10 campañas españolas más importantes del fin de siglo».

En 2010, un jurado de periodistas especializados del sector escogió su spot ‘Cabrero’, creado en 1994 para Mitsubishi, como uno de los 3 anuncios más importantes de los últimos 25 años.  En 2013, la Cadena Ser otorgaba a Remo su décimo Premio Ondas, un récord no alcanzado hasta ahora por nadie en el mundo de la comunicación, la música y el show business. Y, en noviembre de 2020, fue seleccionado por la revista Anuncios como uno de los 40 creativos españoles más destacados de los últimos 40 años.

Esteo fue presidente del c de c (2003-2005) y padre intelectual y responsable del nacimiento de su evento anual, los Días C.

Visionario, revolucionario y utópico

Por su parte, Daniel Solana, según los integrantes de la comisión, es “visionario, revolucionario y utópico. Padre profesional de una generación extraordinaria que nos mostró una forma nueva de crear usando la tecnología y que, años después, ha llegado a liderar algunas de las agencias más influyentes e innovadoras del mundo”.

Solana, continúa la comisión, “retrató mejor que nadie el día a día de una agencia tradicional con su mítica tira cómica Creatas y Ejecutas. Algunos años después, ayudaría a que la publicidad española evolucionara, entrando en la era digital y convirtiéndose en referente mundial con su nada tradicional Double You.”.

De familia de publicitarios, Daniel Solana aprendió el oficio en Solana Publicidad, primero en el Departamento de Arte y, más tarde, como redactor, trabajando principalmente para marcas de tecnología, como Philips o Panasonic. Allí tuvo la oportunidad de colaborar en la campaña del lanzamiento de Apple Macintosh en España.

En 1987, tras pasar por agencias como Interalas o Solución BBDP, fichó por Young Rubicam Barcelona, ya como director creativo, bajo las órdenes de Miguel Ángel Laborda, y, posteriormente, entró en Contrapunto Madrid, liderada en aquel momento por Juan Mariano Mancebo y José María Lapeña. Durante todos esos años, compaginó su trabajo como creativo publicitario con el de dibujante de comics. Concretamente, en la mítica tira cómica Creatas y Ejecutas, publicada en la revista Anuncios.

Fundación de la agencia DoubleYou

En 1997, fundó la agencia DoubleYou, pionera en comunicación digital, trabajando en la estrategia de comunicación para marcas como Audi, San Miguel, Seat, Mahou, Nike, Evax, Atrápalo o Cacique. En 10 años, DoubleYou se convirtió en referente de la creatividad en los nuevos medios. Obtuvo galardones en los principales festivales del mundo, entre otros, en 2003 fue nombrada Agencia del Año en el Festival El Sol, en 2004 el ganó para Nike el primer Grand Prix de Cannes en la categoría de Digital, el primer gran premio otorgado a una agencia latina, y en 2008 obtuvo el Sol de Platino con una campaña integrada para Atrápalo.

Daniel Solana ha sido considerado uno de los creativos más influyentes en el desarrollo de la publicidad digital, no solo en España sino en toda Latinoamérica, y DoubleYou escuela de muchos de los creativos que más tarde se convertirían en figuras relevantes de la publicidad digital en el mundo.

Ha sido jurado en los grandes festivales de publicidad, como los Clio Awards de Chicago, One Show Interactive, New York Festivals, London International Advertising Awards, Club de Creativos, dos veces jurado en el Festival Internacional de Cannes y dos veces presidente del jurado en El Sol, en las categorías de Digital e Integración.

Durante su trayectoria profesional, Solana ha dado conferencias sobre la nueva publicidad en congresos de Argentina, México, Perú, Colombia, Chile, Uruguay o España. Es autor, además, de dos obras de referencia, Postpublicidad, sobre la nueva cultura de comunicación surgida tras la irrupción de internet, y Desorden, que aborda el pensamiento creativo más allá de la publicidad.

Quince años de c de c Honor

Desde 2006, año de concesión del primer c de c de Honor por parte del Club de Creativos, han recibido este reconocimiento: José Luis Zamorano y Michel Malka (2006); Luis Casadevall y Salvador Pedreño (2007); Juan Mariano Mancebo y José María Lapeña (2008); MMLB (2009); Toni Guasch y Ernesto Rilova (2010); Ramón Roda y Carlos Rolando (2011); Rafael Baladés y Ricardo Pérez (2012); Eduardo Maclean, Jaime de la Peña y Francisco Daniel (2013);Tito Muñoz y Cuca Canals (2014); Rafa Montilla, Miki Heras, Pancho Alted y Luis Felipe Moreno (2015); NCK – Jorge García, Agustín Medina y Manuel Valmorisco (2016); Luis Bassat e Isabel Yanguas (2017); Leopoldo Pomés y Karin Leiz (Studio Pomés) (2018); Toni Segarra (2019), y Marta Rico y Miguel García Vizcaíno, (2020).

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