- La consultora de marca Interbrand ha participado en la definición de la estrategia y expresión más adecuadas para comunicar el nuevo rol de la firma automovilística.
- El objetivo ha sido construir una nueva cultura corporativa adecuada a la realidad multimarca de la empresa, que engloba a SEAT y Cupra
Una compañía, dos marcas comerciales. SEAT S.A. ha estrenado recientemente la nueva identidad corporativa de la firma, que engloba a las enseñas SEAT y CUPRA. Su desarrollo ha corrido a cargo de la consultora Interbrand.
“SEAT nos permite asignar un papel, estrategia y contenido claros a la organización que, ahora mismo, agrupa a SEAT y CUPRA. Refleja los cambios que estamos atravesando como compañía y la gran evolución de nuestra industria: electrificación, digitalización, y sostenibilidad”, ha señalado Jason Lusty, Global Marketing Director de SEAT y CUPRA.
Bajo el liderazgo de Wayne Griffiths, la compañía ha iniciado una nueva etapa en la que su actividad comercial queda aglutinada bajo la denominación SEAT S.A., reforzando su papel dentro del Grupo Volkswagen como agente creativo transformador.
La consultora de marca Interbrand ha participado en la definición de la estrategia y expresión más adecuadas para comunicar el nuevo rol de SEAT S.A, con el objetivo, además, de construir una nueva cultura corporativa adecuada a la realidad multimarca de la compañía.
En este sentido, SEAT S.A. reivindica su “espíritu transformador”, una seña de identidad innata de SEAT desde 1950 y que le ha permitido contribuir al desarrollo económico y social de España desde entonces. Ahora, este afán se extiende a la innovación en movilidad y al bienestar social con un compromiso sostenible de cara al futuro.
Barcelona como inspiración
La identidad corporativa de SEAT S.A. se inspira en la ciudad de Barcelona y su enclave geográfico mediterráneo, presentándose con su carácter emocional y creativo. Todo ello se refleja en un universo visual que, a través de distintos elementos como la fotografía, el color, la tipografía o el tono de voz, destilan un estilo contemporáneo y atemporal.
El carácter urbano de Barcelona, sus espacios, sus esquinas y sus perspectivas arquitectónicas quedan reflejados en el estilo fotográfico de SEAT S.A., pautado en blanco y negro para reforzar el carácter atemporal de la marca corporativa, unificando así sus comunicaciones con un look&feel más sofisticado. Las imágenes funcionan como lienzo para un sistema de ilustración en color lima que viene a resaltar el doble mensaje de la electrificación y la sostenibilidad.
“La marca es el reflejo de lo que la compañía quiere representar con vistas al futuro: una movilidad innovadora, un renovado espíritu transformador y una vocación de continua reinvención. La expresión aporta un nuevo ángulo en el contexto de marcas corporativas: más emocional, vibrante y progresiva. Los códigos son sobrios en lo que se refiere a la resolución del logotipo, pero expresivos y dinámicos en lo que se refiere al universo visual”, ha explicado Borja Borrero, Executive Creative Director de Interbrand para EMEA, India y LatAm.
Dos marcas suman más que una: esta es la esencia de SEAT S.A., una compañía que quiere ser transversal, inclusiva, una palanca de transformación y la base sólida sobre la que crecen sus grandes marcas comerciales.
