La Despensa

Pop-up store: experiencia, espacio de marca y canal de conexión con el cliente. Por Mónica Valderrama

Dos días de colas, compras pospuestas, decepción en no pocos casos y muchísimos impactos irresistibles con los porcentajes de descuento excepcionales que parecen llamar a tu puerta desde todas las ventanas de comunicación que nos rodean. Desde los arcaicos correos,…

El brand placement , una técnica contra la indiferencia. Por Vicente Badenes

En 1982 ET el extraterrestre seguía como Pulgarcito la estela de los caramelos Reese’s Pieces que le dejaba Elliott. Aunque ya se hacía décadas antes, fue esa integración, por su demostrada eficacia, la que marcó un antes y después en…

El Pastor, mucho más que una marca. Por Xaime Calviño

El articulista Manuel A. García asegura que el único banco del Siglo de la Enciclopedia que se conserva en España es el Banco Pastor, fundado en A Coruña en 1776 como Sobrinos de José Pastor. Entonces un banco podía fundarse…

¿Alguien va a Starbucks solo a tomar café? Marketing experiencial, por Vicente Badenes

“Meaningful brands de Havas Media” es un interesante informe anual que aporta una radiografía de los vínculos entre la marcas y la vida de las personas. En los últimos años este estudio presenta unas conclusiones ciertamente demoledoras para la gran…

Disparando a las estrellas (Michelin). Por Silvia Fraga

El pasado 20 de noviembre de 2016, el diario “El País” publicaba un artículo que titulaba “Turismo con Estrellas Michelin”: “Nadie venía a comer a España hace 20 años, y en este año ya viene a eso el 16% del…

Justin Bieber arrasa en la Red con una nueva versión de “Despacito”. Por Silvia Fraga

Más de 50 versiones se pueden localizar a simple vista en Youtube, que ha convertido el éxito del mexicano Luis Fonsi en una de las canciones más versionadas de los últimos tiempos. ¿Marketing o pura casualidad? “Despacito” ya se ha…

Comunicar la comunicación

Es el momento de dar la bienvenida a un nuevo canal de comunicación que hable exactamente de esto, de comunicar: cómo lo hacemos, quién, para qué… un canal que nace con la vocación de poner en valor este mundillo por…