La Empresa Municipal de Transporte EMT se reserva el uso de 50 autobuses para la difusión de sus propias campañas de publicidad o las del Ayuntamiento de València. La EMT de València espera poder ingresar al menos 4,3 millones de euros en los próximos cinco años por la colocación de publicidad en sus autobuses ya que acaba de licitar la renovación del contrato de gestión de los anuncios que se colocan tanto fuera como dentro de los casi 500 vehículos que tiene la EMT. No obstante, también se incluirán las posibles ampliaciones futuras de la flota de la compañía. Además, la empresa podrá prohibir u ordenar la retirada de publicidad que pueda ser ofensiva o atente contra las normas sociales por incluir armas o desnudos, por ejemplo. El reglamento de la compañía prohíbe también la publicación de anuncios sobre casas de apuestas o juegos online.
