El creativo Toni Segarra explica el valor que tiene en la actualidad la estrategia de marca. “Hay que intentar que la marca hable de la misma manera, diga lo mismo y vaya hacia el mismo lugar en todos los canales y formatos en los que hable”, comenta Segarra, quien aclara que esto es válido tanto para un comunicado interno, como para un escaparate o un spot.
En este sentido, subraya la importancia de lanzar un mensaje unificado. “Cualquier lugar en el que aparezca la marca debe ser consistente con lo que esta quiere ser y quiere representar”, explica.
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