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UCAM y Bitbrain están realizando un estudio pionero en el ámbito de la neurociencia tendrá resultados sobre el registro emocional y psicológico de los espectadores de los eSports
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El objetivo es acceder a los gustos y conocer las actitudes no conscientes de los espectadores de este tipo de espectáculos deportivos que cuenta con más de 300 millones de seguidores en todo el mundo
La UCAM, con la colaboración de la empresa Bitbrain, ha realizado un estudio pionero en el ámbito de la neurociencia para maximizar el rendimiento de la publicidad en los campeonatos de eSports. El objetivo de esta investigación enmarcada en la tesis doctoral del doctorando de la UCAM, Frano Giakoni, es acceder a los gustos y conocer las actitudes no conscientes de los espectadores de este tipo de espectáculos deportivos que cuenta con más de 300 millones de seguidores en todo el mundo,
La investigación pronto tendrá resultados sobre el registro emocional y psicológico de los espectadores de los eSports, con la intención de medir el impacto de la publicidad a nivel de subconsciente, para aumentar la rentabilidad del anunciante y cuidar al máximo la experiencia del espectador, evitando un formato invasivo y molesto.
La UCAM, primera Universidad española con una Cátedra Internacional de Investigación dedicada exclusivamente a los eSports, ha analizado la retransmisión de la final de la SuperLiga Orange de «League of Legends», en la que se enfrentan 2 equipos y tienen presencia más de 20 patrocinadores. Mientras visualizaban el evento, a los espectadores se les registró la actividad cerebral, la variación del ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel y el movimiento ocular con tecnología desarrollada por Bitbrain. De esta actividad fisiológica se han obtenido datos por milisegundo de la atención visual, el impacto emocional, grado de atención o probabilidad de memorización de cada momento, entre otros.
Esta información, inaccesible hasta ahora con técnicas tradicionales de marketing, está permitiendo entender aspectos muy básicos y que operan a nivel no consciente de los espectadores, como las zonas en las que colocar la publicidad y con qué formato, o cómo la visualización de una marca en un momento de máxima intensidad emocional aumenta las probabilidades de memorización y recuerdo de la marca. Todo esto en un contexto donde se prevé una inversión publicitaria con un crecimiento del 13.71% en el periodo 2016- 2020, que tiene entre sus objetivos poder aumentar su impacto.
