- La marca galletera de origen palentino se traslada hasta los campos de Belorado (Burgos) para grabar su primer spot.
- Con esta acción publicitaria quiere mostrar su compromiso con los agricultores locales y la agricultura sostenible.
Hay mensajes publicitarios que se quedan para siempre en el imaginario popular. Ya pasó con, «Qué buenas son, las galletas Fontaneda» y todo apunta a que con «Cuidando lo nuestro, cuidamos de ti” sucederá lo mismo. Se trata de la nueva campaña de Fontaneda con la que la marca quiere mostrar su compromiso con los agricultores locales y la agricultura sostenible.
Para ello, la galletera ha elaborado un spot televisivo que traslada a los consumidores a los campos de trigo de Belorado, en Burgos. En apenas 30 segundos de vídeo, la compañía destaca los valores que la respresentan desde hace 140 años y pone en práctica su ‘Compromiso Harmony’. Se trata de un programa de buenas prácticas que fomenta una cadena de suministro más integrada y respetuosa con el medioambiente.
La nueva campaña de Fontaneda estará activa también durante el año que viene y difundirá varias versiones de anuncios. En ellos transmitirá el esfuerzo y la apuesta de la marca por la calidad de sus productos, su sabor y su carácter local. Al ya emitido en televisión y difundido en redes sociales, se sumará un segundo en septiembre. Este durará tan solo 20 segundos y hará referencia a la labor de los agricultores españoles para la producción de sus galletas.
‘El pueblo de las galletas’
La nueva campaña de Fontaneda es fruto de una larga historia en la industria galletera. Y es que, la marca tuvo una gran relevancia en España a lo largo de todo el siglo XX. Fue fundada en la villa palentina de Aguilar de Campoo por Eugenio Fontaneda en 1881. La multinacional Nabisco la compró en 1996 y en 2002, bajo la dirección de United Biscuits, cerró sus instalaciones, manteniendo la marca comercial para fabricarla en otras de sus factorías en España.
La antigua fábrica de Fontaneda en Aguilar de Campoo fue adquirida por Grupo Siro, una de las empresas con mejor reputación de España, que se hizo cargo de su plantilla y relanzó la actividad en la localidad, considerada ya: ‘el pueblo de las galletas’. Desde 2006, Galletas Fontaneda es comercializada por la multinacional Mondelēz International (antigua Kraft Foods). En la actualidad, Fontaneda comercializa los productos Fontaneda Digestive, Fontaneda Fruit & Fit, María Fontaneda, Fontaneda Marie Lu, Osito Lulu y Fontaneda Sin Azúcares.
