- La campaña promociona el espray Respibien Antialérgico de Cinfa, que combate la rinitis alérgica.
- “Buscábamos una forma gráfica de ilustrar los efectos de estas alergias de manera desestacionalizada”, ha declarado al respecto Enrique Almodóvar, director creativo de Ogilvy Barcelona.
«Nube», así se llama la nueva campaña que ha desarrollado Ogilvy Barcelona para Cinfa en la que se promociona Respibien Antialérgico, que combate la rinitis alérgica. Se trata, así pues, de un espray nasal para aliviar la congestión nasal. La acción incluye un spot de televisión de 20″ y 10″, una cuña de radio, materiales para el punto de venta, una campaña digital de banners, además de una página web.
La nube, que podemos ver envolviendo la cabeza del personaje central del spot, reproduce las sensaciones más habituales cuando se experimenta un brote de alergia. “La alergia nos nubla” constituye, así pues, el principal insight creativo de la campaña.
“Buscábamos una forma gráfica de ilustrar los efectos de estas alergias de manera desestacionalizada –ha declarado al respecto Enrique Almodóvar, director creativo de Ogilvy Barcelona– Realizamos un pequeño estudio entre pacientes con alergias y descubrimos que la mayoría de ellos experimentaban una sensación de embotamiento en la cabeza. A partir de este hallazgo, creamos de manera fluida el personaje con una nube sobre la cabeza para representar visualmente esta sensación».
Al parecer, en años recientes, el cambio climático y la contaminación han provocado un auge de las mismas, con los consiguientes efectos desagradables: embotamiento, secreción nasal, picor en los ojos y, en fin, la nube.
