Todos tenemos una fecha señalada en nuestra vida o varias. El sorteo “Mí día” de la ONCE es una lotería única, diferente en el marcado español, ya que el jugador puede elegir una de esas fechas significadas que tienen un valor emocional especial. Tras su lanzamiento en 2020, “Mi día” incorpora una serie de novedades que lo hacen más atractivo. Para comunicarlas, la ONCE lanza “El sorteo más tuyo”, una nueva campaña, firmada por DDB, que pone en valor, y con humor, el hecho de que si existen “Días Mundiales” dedicados a cosas, objetos y actividades, a priori poco relevantes o incluso inverosímiles, como el “Día Mundial de los malabares” o el del papel burbuja, “tú, también puedes tener tu fecha especial. Por eso, Mi Dia es el sorteo más tuyo”. La campaña, que está en el aire, tendrá presencia en televisión, cine, radio, internet, gráfica y exterior.
