Los creativos de agencias son los poetas de la publicidad. Condensan la vida en un claim, imagotipo o dibujos sonoros. Te montan una película en un pixel, la historia de una vida en un fotograma. Huelen la evidencia a lo lejos; miran y ven, encuentran, hallan donde los demás vemos una cotidianidad gris. Ellos de pronto te hacen ver la luz, el color, sentir una nota lírica en la «nueva normalidad».
Juntar de inspiración, eso que siempre pilla trabajando, al mensaje que debemos transmitir. Y me ha parecido especialmente llamativo la nota de atención de ‘Parnaso Comunicación’, otra vez José Arriba, con su llamada a la esperanza ante las nuevas medidas del gobierno andaluz para controlar la pandemia. Lo ha hecho con una apelación a la «UCI» enmarañada en la letra andalUCIa.
Y lo hace para transformar la situación de Unidad Cuidados Intensivos de nuestra tierra en referencia a los contagios, enfermedades, situación de la economía, salud emocional de la ciudadanía … para convertirla en recuperación de una de las pocas maneras posibles: Unidos Con Inteligencia. De la UCI a la UCI, mediando el COMPROMISO con la suma de todos y todas.
