- La acción, que nace con el objetivo de hacer un llamamiento a los oyentes invitándoles a que se cuestionen la información y fuentes que consumen, se ha ido ideado y producido por Havas Creative.
La SER estrena campaña para comunicar su nuevo posicionamiento de marca basado en el poder de la conversación. La cadena toma esto como punto de partida imprescindible para alcanzar un entendimiento y avanzar como sociedad.
Bajo el claim ‘El Poder de la Conversación’, la campaña pone de manifiesto la creencia de la SER, un camino que parte de la riqueza que aporta la diversidad de opiniones a la hora de analizar y entender los hechos. Que permite construir una foto completa de los acontecimientos, basándose en diferentes puntos de vista.
La directora de Contenidos de la Cadena SER, Montserrat Domínguez, ha explicado que la nueva campaña de la SER para esta temporada “es una reivindicación de lo que nos transforma. Somos animales sociales que se comunican, aprenden y se emocionan escuchando a otros. En un momento de mucha soledad, aislamiento y burbujas sociales es importante reivindicar el respeto que hay en la conversación que no tiene que ver con broncas y monólogos”.
En palabras de Óscar Ocaña, director de Marketing e Innovación de PRISA Media, “nos hemos encerrado en nuestras propias burbujas de opinión. Buscamos medios de comunicación no para informarnos, sino para reafirmar nuestras creencias. Y hemos olvidado el valor de escuchar, de entender, de cuestionar y de aprender. La conversación es crecer, es entender y ser entendido. Se trata de un puente que nos conecta con el hoy. Donde se cruzan las pasiones, donde se descubre que, a pesar de nuestras diferencias, puede que compartamos más similitudes de las que imaginamos. Es la herramienta más poderosa para combatir la ignorancia, el prejuicio y el miedo. Porque cuando conversamos, no solo intercambiamos palabras, sino que compartimos un trocito de nosotros mismos”.
Havas Creative ha ideado, diseñado y producido esta campaña, activa desde el pasado 16 de octubre. La agencia de medios Havas Media es la responsable de la planificación. La acción cuenta con un plan estratégico multimedia en todo el ámbito nacional. Tendrá presencia en televisión, campaña digital de displays en todos los canales del Grupo Prisa, RRSS y prensa. También en exterior, con circuito de autobuses, marketing espectacular en el metro de Madrid y la estación de tren y Ave Santa Justa de Sevilla. Además de pantallas digitales de gran formato en Gran Vía y una lona gigante en la calle José Abascal de Madrid.
