- Turismo de Canarias promociona las islas como el destino ideal para el entrenamiento profesional a través de deportistas de élite
- La selección italiana de natación, la atleta ganadora de cuatro medallas de oro Katarina Johnshon-Thompson, el doble campeón del mundo del Ironman Patrick Lange y el medallista olímpico Marcell Jacobs son algunos de los 14 protagonistas de la campaña ‘Las Islas de los Seres Extraordinarios’, que se lanzará en seis mercados europeos.
‘Las Islas de los Seres Extraordinarios’ es la nueva campaña de Turismo de Canarias para posicionar al archipiélago como el destino ideal para el entrenamiento profesional. Una serie de deportistas de élite que ya se preparan físicamente en el archipiélago son los protagonistas de esta iniciativa.
La campaña es 100% digital y se podrá segmentar según disciplina deportiva y personas que tienen la capacidad de decidir como deportistas individuales, responsables de rendimiento o directores técnicos de equipos que buscan destinos a los que desplazarse para continuar con su preparación física y realizar sus pretemporadas.
Primera fase
Las disciplinas en las que se centra la campaña en su primera fase para seis países europeos son atletismo, natación, trail-running, ciclismo, triatlón y vóley-playa. En próximas fases se ofrecerán contenidos vinculados a los deportes de viento como vela, windsurf y surf.
De los 14 prescriptores con los que contará la marca se plantean figuras como los medallistas olímpicos Marcell Jacobs y Thomas Ceccon, la campeona del mundo de atletismo Katarina Johnson-Thompson, el campeón de ultra trail Pau Capell, la jugadora olímpica de vóley playa Liliana Fernández, la triatleta Saleta Castro o el doble campeón del mundo del Ironman Patrick Lange.
La campaña cuenta con una web propia, cápsulas específicas para cada disciplina en las que se comunican entre tres y cuatro argumentos objetivos para trabajar la fase de consideración del cliente y favorecer la decisión de entrenar en las islas. Por ejemplo, la posibilidad de nadar en piscinas olímpicas exteriores a más de 26º, poder correr en rutas desde el nivel del mar hasta más de 1.500 metros de altitud o contar con un Centro Especializado de Tecnificación Deportiva de Vóley Playa (CETD). Todas se cierran con el concepto ‘El mejor clima del mundo para seres extraordinarios’ y su difusión se amplía con formatos estáticos como ‘stories’ y los ‘postlinks’, que persiguen generar tráfico hacia la web.
Los países escogidos han sido Alemania, Reino Unido, España, Países Bajos, Italia y Francia y cuenta con una inversión de 800.000 euros procedentes de los fondos REACT-EU.
