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La cervecera tira de realidad aumentada para promocionar su nueva gama Barrica de Mahou en pleno centro madrileño
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La acción #RevientaLasReglas ha sido ideada por la agencia Wildbytes en colaboración con DigitasLBi y desarrollada con la participación de Callao City Lights
Mahou ha transformado la madrileña Plaza del Callao en una sala de barricas. Como apoyo al lanzamiento de su nueva gama Barrica de Mahou, cervezas lager envejecidas en barrica de roble, la firma cervecera ha realizado en pleno centro de la capital española una acción promocional en la que ha hecho protagonista a la tecnología de realidad aumentada disponible en Callao City Lights.
El público ha podido participar en un original juego interactivo que le permitía verse en la pantalla de la fachada principal de Cines Callao interactuando con una barrica digital hasta hacerla reventar. El reto a conseguir era que la barrica no tocara el suelo durante un minuto, tiempo que aparecía reflejado en pantalla con una cuenta atrás.
La acción de realidad virtual -ideada por la agencia Wildbytes en colaboración con DigitasLBi y desarrollada con la participación de Callao City Lights, que gestiona las pantallas exteriores de los Cines Callao- se ha difundido en redes sociales bajo el hashtag #RevientaLasReglas. Un hashtag que hace referencia a una campaña nacional con presencia en medios como TV y Digital y que está enfocada al target joven, un público que ha reventado las reglas con su forma de ser y ha inspirado a la marca a reventar las reglas de la categoría de cervezas. La producción física del evento ha corrido a cargo de Komodo.
“La acción ha demostrado, una vez más, las enormes posibilidades que la Realidad Aumentada ofrece a las marcas para conectar con su target. El público de la plaza se convirtió durante varias horas y a lo largo de tres días en protagonista del juego en pantalla, generando una divertida experiencia de marca”, señala Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights.
