- Voces por el progreso arrancó en marzo del presente año, y hasta la fecha ha superado las previsiones más optimistas.
- Manifiesto es la agencia que se ha encargado de materializar el proyecto.
La premisa de Voces por el progreso es a priori sencilla, y sin embargo, a la vista de las cifras obtenidas, de lo más efectiva: dar voz a médicos, artistas, docentes, familias, jóvenes, investigadores, técnicos sociales y personas de las más diversas profesiones y edades que, de un modo tratan de conseguir una sociedad más justa, más igualitaria y mejor. Su nexo común: todas ellas forman parte, de un modo u otro, de la Fundación La Caixa.
El formato: cápsulas de un minuto que se centran en historias de lucha y superación. Este branded ccontent se engloba en el claim bajo el que trabaja la Fundación La Caixa desde 2021: Solo es progreso si progresamos todos.
El proyecto Voces por el progreso se lanzó el mes de marzo, Manifiesto es la agencia que se ha encargado de llevarlo a cabo, y las cifras cosechadas hasta el momento no podrían resultar más favorables: la campaña ha llegado ya a más de 4 millones de personas, triplicando el engagement rate en un 12 %, y ha superado los 2 millones de visualizaciones.
Habla Montserrat Blanco, directora de marketing de la Fundación La Caixa
“En los últimos años –ha declarado Montserrat Blanco, directora de marketing de la Fundación La Caixa– hemos reforzado la máxima de generar una conversación veraz, creíble, y que implique a la ciudadanía, para sensibilizar en torno a los grandes retos que tenemos como sociedad. El hecho de poner el foco en personas reales, para hablar de la institución, no es una estrategia sino parte de nuestro propósito y nuestra misión: dar voz a aquellos que de otra manera no la tendrían. Este tipo de enfoque nos ha permitido mejorar en engagement con la sociedad, conectar con la ciudadanía, y que nuestro mensaje llegue más lejos a nivel de audiencias. Como traslada nuestro claim: Solo es progreso si progresamos todos, porque una sociedad avanza cuando avanzamos todos unidos”.
