- Bajo el lema “Entrenadores de inconformismo”, la oficina de McCann Barcelona lucha por normalizar la discapacidad y el deporte paralímpico.
- Los vídeos están protagonizados por Higinio Rivero, Adiaratou Iglesias, Eva Moral, Desirée Vila, Sarai Gascón y Sergio Ibáñez.
Bajo el lema “Entrenadores de inconformismo”, la oficina barcelonesa de McCann ha desarrollado una nueva campaña para CaixaBank protagonizada por 6 deportistas paralímpicos de élite. El concepto de la misma parte de los entrenos online que los ciudadanos de todo el mundo llevaron a cabo durante el confinamiento y la pandemia en sus propios hogares. A partir de este hecho, la nueva publicidad de CaixaBank lucha por normalizar la discapacidad y hacernos comprender que, al margen de cuál sea nuestra situación y nuestro estado físico, estamos capacitados para practicar deporte.
El resultado: diversos spots a través de los cuales los distintos medallistas paralímpicos no sólo nos enseñan a entrenarnos a nivel físico, sino que también nos demuestran lo importantes que resultan los valores independientemente del deporte que practiquemos. Los vídeos están protagonizados por Higinio Rivero, Adiaratou Iglesias, Eva Moral, Desirée Vila, Sarai Gascón y Sergio Ibáñez. Acompañando a las propuestas de entrenamiento de cada uno de los deportistas, podemos disfrutar de entrevistas con los mismos.
Los vídeos de la campaña pueden ya verse a través de medios como Amazon Fire TV, Canal Sur Más o el canal oficial de CaixaBank en YouTube. También en publicaciones como La Vanguardia, El Confidencial, Mundo Deportivo, Sport, As o Marca, así como en redes como TikTok o Instagram.
Al habla Ana Brossa, directora creativa ejecutiva de McCann Barcelona
“Ojalá algún día un proyecto como este no tenga que ser noticia –ha declarado Ana Brossa, directora creativa ejecutiva de McCann Barcelona–. Eso querrá decir que hemos logrado nuestro objetivo”.
