- El congreso anual de contenidos digitales abordará esta tarde las estrategias transmedia, el periodismo local y la creación de audiencias.
- La analítica web, el proceso de transformación digital del ‘Washington Post’, el periodismo de marca y el periodismo de investigación audiovisual protagonizarán la jornada de cierre del sábado
El congreso anual On Topic XL encara su recta final con dos jornadas de intensa actividad, en los que los contenidos digitales seguirán siendo protagonistas. Las estrategias transmedia, la creación de audiencias, la analítica web, la transformación digital de The Washington Post, la creación de marca periodística y el periodismo local y de investigación audiovisual serán los temas que abordará el encuentro en la tarde del viernes y en la mañana del sábado 19 de diciembre.
Domingo Sánchez Mesa y la estrategia de la transmedialidad serán los encargados de abrir la jornada de hoy. A partir de las 17 horas, el profesor e investigador en medios comparados explicará a los asistentes a On Topic XL cómo se despliega una historia en diferentes medios y plataformas para captar público. El periodismo local será el protagonista de la segunda sesión del viernes. Blanca Corrales, directora de Guadaqué, un medio digital de ámbito local, profundizará en si es el momento de la información más cercana. El periodista David González, fundador de #RedDePeriodistas, cerrará la jornada, con una masterclass en la que compartirá consejos sobre cómo puede un periodista crear su propia audiencia.
Profundizar en la analítica web
Quien tenga un blog o una web, tiene en Google Analytics a un aliado, porque le ayudará a conocer a su audiencia y a tomar decisiones. La consultora de Marketing Aroa Soria abrirá la jornada del sábado, a las 9.30 horas, mostrando a los asistentes a On Topic XL cómo manejar la herramienta digital.
La llegada del dueño de Amazon, Jeff Bezos, aceleró la conversión digital de The Washington Post. El periodista Pedro Zapater explicará todo el proceso en la segunda sesión del sábado. La actividad continuará en On Topic XL con la mesa redonda “Periodismo con sello propio”, que abordará nuevas formas de periodismo como el podcast conversacional Lo que tú digas, del periodista Álex Fidalgo, y la newsletter Mixx.io, del también periodista Álex Barredo.
La clausura de la cuarta edición de On Topic XL correrá a cargo del periodista de investigación Tomás Ocaña, vicepresidente de la Asociación de Periodistas de Investigación (API), que detallará el proceso del periodismo de investigación para conseguir contenidos digitales de calidad.
On Topic XL está organizado por los periodistas Conrad Blásquiz, Viriato Monterde y Livia Álvarez, en colaboración con el Ayuntamiento de Zaragoza y la Fundación Zaragoza Ciudad del Conocimiento y la colaboración de Ambar, Eboca, Xalok, ExtraDigital y Mentalpage.com.
