- La agencia Starcom ha desarrollado una estrategia de reimpacto sobre la audiencia alcanzada en televisión para mejorar las variables de impacto en marca
- Mediante varias líneas de acción, el spot vuelve a impactar, ahora en formato digital, en aquellos usuarios que ya lo han visto en televisión
Opel sigue apostando por la innovación tecnológica. Con este objetivo en mente, ha desarrollado, junto a la agencia Starcom, una estrategia de retargeting vinculada a la campaña de televisión de su vehículo Opel Astra en la plataforma Advanced TV de Smartclip.
La s0lución Relevance TV lleva a cabo una estrategia de reimpacto sobre la audiencia alcanzada en televisión para mejorar las variables de impacto en marca. Es decir, la estrategia de la marca automovilistica no trata de incrementar la cobertura, sino que trata de reforzar el mensaje en otros entornos digitales. Además, esta propuesta permite continuar la comunicación con los usuarios ya impactados en televisión utilizando formatos digitales en distintos dispositivos y mejorar el mensaje publicitario.
Las tecnologías HbbTV y ACR son las encargadas de identificar a los espectadores alcanzados con la campaña de televisión. Con estos segmentos de data se construyen nuevas secuencias creativas en otros dispositivos con mensajes ad hoc, que permiten enriquecer la línea de comunicación.
En palabras de Marta González, digital account manager de Starcom, “las nuevas tecnologías digitales convierten la fragmentación del consumo de medios en una ventaja competitiva. La estrategia multipantalla y multiformato nos permite estructurar diferentes mensajes ad hoc para enriquecer la comunicación. Estas secuencias creativas permiten aprovechar la riqueza del vídeo y la capacidad de los formatos digitales para dotar de interactividad y ampliar el mensaje en otros dispositivos, controlando de forma global la frecuencia de la campaña”.
Para Marina Lopez, advertising manager de Opel España, “la innovación tecnológica por la que estamos trabajando en Opel se tiene que traducir en planificaciones innovadoras, que nos ayuden identificar y a comunicarnos mejor con nuestro target. Así nuestra comunicación es más eficiente y mejora la medición del impacto en marca”.
Dos líneas de acción
La campaña de Opel Astra sigue dos líneas de acción complementarias dentro de la solución Relevance TV de Smartclip. Una de ellas es la fase de awareness (Upper Funnel). En ella, el spot vuelve a impactar, ahora en formato digital, a aquellos usuarios que lo han visto menos de tres veces en televisión. Por otro lado, se encuentra la fase de consideración (Mid Funnel). Los usuarios expuestos más de tres veces en televisión lineal son impactados en digital con un formato interactivo. Esta línea de acción invita a descubrir el nuevo Opel Astra desde cualquier ángulo. Como complemento a esta fase de refuerzo se utilizan formatos interactivos (Skin e infeed ad), que dan la posibilidad de probar el vehículo desde casa.
Además de la medición cuantitativa, se incluye una medición cualitativa con un estudio de brand lift. En él, se analiza la exposición a un impacto multimedia y la capacidad de Relevance TV para incidir en la notoriedad y el recuerdo.
