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Pikolin afronta un “Despertar con Ilusión” en su 75 aniversario

  • La marca de descanso estrena ‘6:29’, una campaña, firmada por Oriol Villar, que apela a no dejar de afrontar cada mañana la vida con ilusión.
  • Un estudio encargado por la firma aragonesa revela que 2 de cada 3 adultos envidian la ilusión con la que viven los niños

Para celebrar su 75 Aniversario, Pikolin estrena “6:29”, una campaña que apela a no dejar de afrontar cada mañana la vida con ilusión. La acción, que firma Oriol Villar, se basa en un estudio en el que se demuestra que más del 50% de la población adulta siente que vive su día a día con menos ilusión. La nueva campaña de Pikolin se engloba dentro del concepto que la marca ha venido trabajando en los últimos años, y que ha revolucionado el mundo del descanso: “Haz algo que te quite el sueño”.

Con este concepto, Pikolin se ha convertido en el embajador de una forma de vivir la vida, apasionada, activa y entusiasta. En sus últimas, campañas se ha podido a descubrir a diversos colectivos que hablan de sus pasiones. En el año 2020, “mujeres apasionadas” que ponían toda su voluntad y determinación en disfrutar de lo que les quitaba el sueño; en 2021, fueron “los seniors apasionados”, que visibilizaban que la pasión no tiene fecha de caducidad, y, en 2022, la campaña giró en torno “al hombre sensible”, quien demostraba que la pasión y las emociones no están reñidas con la masculinidad.

El despertador más fuerte

En 2024, año del 75 aniversario de la marca, Pikolin recuerda que la ilusión es el despertador que suena más fuerte. Y que debemos cuidar esa ilusión, especialmente, la de los más pequeños para que no se pierda. Pikolin nos invita a luchar contra el pesimismo, la apatía y la negatividad, detrás de las que se esconden la falta de motivación y el desaliento. Según el estudio “Situación del estado de la ilusión en España 2024”, encargado por Pikolin, se contempla que los adultos padecen un problema grave de desilusión ante la vida.

De acuerdo a este estudio, se observa que 2 de cada 3 adultos envidian la ilusión con la que viven los niños. Incluso, más de la mitad de la muestra adulta ha declarado que, cada vez, tiene menos ilusión en su día a día. También se desprende que “el 80% de los adultos cree que la ilusión es una actitud personal y hay que pelear por ella”. Y mientras los adultos van perdiendo la ilusión por el camino, los datos contrastan con los ofrecidos por los más pequeños, que muestra que “el 90% de los niños afirma vivir con mucha ilusión”.

Casi la mitad de los españoles (45%) piensa que tener actividades en su día a día que les apasionen sería un buen motivo para empezar mejor el día. Justo el punto de vista que la marca quiere trasmitir inspirando actitud, vitalidad y esfuerzo. Igualmente, el estudio recoge la idea de que “comenzar un nuevo día es más ilusionante y motivador para los niños que para los adultos”, y su secreto está en que, “para los más pequeños empezar el día con ilusión es pensar que van a ver a alguien que les hace feliz (82%) y que van a hacer algo que les encanta (59%)”.

La campaña de la ilusión como despertador

Con el fin de poner su grano de arena para modificar el estado general de ánimo, Pikolin estrena este 9 de febrero su nueva campaña llamada “6:29”, con un ambicioso plan de medios a través de Arena Media que contará con televisión, digital y Branded Content. Para amplificar la campaña, la marca ha contado con la Agencia Tangoº para impulsar un branded content novedoso, que llevará a cabo acciones especiales en el programa de Alsina “Más de Uno”, y en redes sociales.

Las nuevas piezas, creadas y dirigidas por Oriol Villar, se encargarán de difundir el propósito de Pikolin a través de los testimonios de varios niños reales con sus pequeñas pasiones que nos invitan a reflexionar sobre su especial mirada del mundo, la que solo los ojos infantiles son capaces de apreciar. Una mirada sencilla, que nos hace recapacitar sobre las pequeñas cosas del día a día.

“Es muy bonito mostrar que los niños son un ejemplo inspirador para los adultos. Es muy bonito dejarse contagiar por esa ilusión y tratar de vivir cada día con un poco más de ella”, ha afirmado Oriol Villar. “Además de transmitirnos una ilusión que conmueve, los niños de la campaña son también un ejemplo de diversidad, uno de los valores de nuestra marca. Diversidad de edad, de culturas, con diversidad de pasiones e ilusiones que nos impulsan a reflexionar y aprender de ellos”, ha comentado la directora de Marketing de Pikolin, Ana Robledo.

“En nuestro 75 Aniversario no miramos al pasado, sino que miramos al futuro con ilusión y los niños son el futuro. Un futuro que esperamos esté lleno de personas apasionadas que nos inspiren y nos motiven para despertarnos cada día con ilusión”, han señalado. Este año, en la plataforma de comunicación “Haz algo que te quite el sueño”, la ilusión es la protagonista. Una plataforma nutrida de galardones en los festivales más reconocidos de la industria como el Gran Premio Eficacia y diversos premios de los Premios Nacionales de Creatividad.

Un libro de historia

Además de la campaña, como parte de la celebración del 75 aniversario de la marca, Pikolin con su mirada en el futuro inmortaliza su trayectoria en un libro editado por Grupo Pikolin, donde se detalla la evolución de una marca que, desde su humilde inicio con ocho trabajadores en un taller de Zaragoza en 1948, se ha forjado una sólida reputación gracias a su compromiso, pasión y visión de futuro y se ha convertido en el segundo Grupo europeo de descanso.

Con su inspiración, Pikolin busca dejar huella perdurable en el imaginario colectivo, visibilizando temas que nos hagan reflexionar, y provoquen cambios en la sociedad al recordarnos que siempre es buen momento para disfrutar de nuestras pasiones.

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