- La firma, dirigida por Lucía Casanueva y Valvanuz Serna Ruiz, presenta su nuevo posicionamiento, web y propuesta de valor, basada en reivindicar la sensatez, la reflexión y la excelencia en todos los niveles de operación.
- La nueva expresión de PROA se inspira en el territorio simbólico del mar para expresar elegancia y fuerza en un universo visual que culmina en un logotipo tipográfico rotundo con detalles estilo serif y stencil que mezcla tradición y modernidad
PROA, consultoría de comunicación y de la gestión de la reputación presente en el mercado español desde 2009, ha presentado su nuevo posicionamiento estratégico e identidad visual, reflejada en un nuevo logotipo, una nueva web y un lema que recoge su propuesta de valor. “Un modelo eficaz de consultoría de comunicación encapsula muy bien nuestra propuesta de valor”, han explicado Lucía Casanueva y Valvanuz Serna Ruiz, socias directoras de la firma.
“Nuestros clientes necesitan hoy más que nunca una consultoría de comunicación honesta, transparente y comprometida con sus resultados y la situación por la que están atravesando. En el contexto actual marcado por la crisis global que ha provocado la COVID-19, creemos que hay espacio para ofrecer sensatez frente al gasto excesivo; reflexión frente a la inmediatez y el ruido; honestidad y excelencia en todos los niveles de operación, y con una estructura lo suficientemente flexible para no generar gastos superfluos”, han añadido Lucía Casanueva y Valvanuz Serna Ruiz.
“La comunicación es la clave para salir reforzados de esta crisis”
En palabras de las dos socias directoras de PROA, “cuando comenzó esta crisis, nos preguntamos si estábamos en las mejores condiciones para ofrecer soluciones a nuestros clientes, y nos dimos cuenta de que nuestra propuesta de valor nos hacía estar especialmente preparados para ello. La comunicación es la clave para salir reforzados de esta crisis y en PROA contamos con el talento, la metodología, la estructura y los recursos necesarios para ayudar a nuestros clientes, con un servicio de calidad, justo y discreto, a tomar decisiones que impacten positivamente en su reputación, en su negocio y en la sociedad”.
PROA ha llevado a cabo un reposicionamiento estratégico que eleva a la compañía hacia la calidad y el liderazgo, introduciendo una renovada mentalidad hacia un servicio al cliente personal de excelencia. Si segmentamos el mercado de la comunicación actual entre el prestigio, la renovación y la creatividad, PROA ocupa un espacio relevante en la renovación del sector a través de una innovación real, sostenible y optimista alejada del ruido, de los fuegos artificiales efímeros y cercana a la realidad del cliente.
Elegancia y fuerza
La nueva expresión de PROA no está exenta de emoción, se inspira en el territorio simbólico del mar para expresar elegancia y fuerza. Una identidad nueva cuidada en detalle y que trasciende en sotto voce; alude sin gritar. Todo queda representado gráficamente en un universo visual elegante y sencillo que culmina en un logotipo tipográfico rotundo con detalles estilo serif y stencil que mezcla tradición y modernidad.
Se elimina el endoso COMUNICACIÓN para manejarlo de forma indirecta y desvinculada del logotipo en función del contexto. Cromáticamente, el color azul se convierte en un azul verdoso característico del fondo marino, de las aguas profundas del mar del norte al que acompañan el beige con matices dorados y tonos grises en una gama que busca contraste y discreción.
La tipografía corporativa es la clave de la nueva identidad. Está inspirada en las letras a mano del diseñador de libros y calígrafo del siglo XX Oscar Ogg, y captura la combinación única de forma caligráfica y tipográfica que logró mediante el uso de plumillas, pinceles y blanqueadores tallados a mano lo que le da un aspecto artesano y personal que se aleja de la industrialización. El contexto editorial es sobrio, predominando el blanco como un lienzo visible donde la retícula adquiere un rol crítico en la organización de los elementos gráficos y verbales.
Método BitácoraSM y estructuras flexibles
La creación de valor a través de la excelencia requiere de una metodología contrastada. Para ello, PROA ha desarrollado el Método BitácoraSM, un sistema de análisis e inteligencia de mercado para conocer el sector y el entorno competitivo del cliente a fondo y poder ofrecer una solución estratégica a la medida de sus necesidades. Asimismo, han sido pioneros en trabajar con una estructura flexible, lo que permite contar con los mejores profesionales, con el seniority requerido en cada fase del proyecto, optimizando recursos y trabajando en colaboración con el propio cliente y su equipo. Y, finalmente, cada miembro del equipo PROA tiene como objetivo contribuir al crecimiento de sus clientes y que la excelencia se perciba en todas y cada una de las fases del proyecto, desde la recogida del briefing hasta la medición y entrega de resultados.
AIG, Altran, Boston Consulting Group, Condé Nast, Degussa, Diageo, Fundación Alicia Koplowitz, Importaco, Lacoste, Marqués del Atrio, Ontier o RTB House son algunos de los clientes que han confiado en PROA como partner estratégico para el crecimiento de su reputación y su negocio
