- La agencia retiene la gestión de la creatividad de la cuenta tras ganar el concurso puesto en marcha por la firma automovilística.
- Proximity ha sido la encargada de la estrategia de transformación de la marca durante los últimos ocho años
Proximity Barcelona consolida su relación con Škoda ya que, los próximos años, continuará siendo el partner de la marca, como agencia creativa integral y de gestión de la comunicación de la firma automovilística en una apuesta clara por el mercado español. Y es que, tras un concurso realizado entre varias agencias, Proximity Barcelona ha sido la elegida para trabajar con la empresa de coches durante los próximos tres años.
Miguel Piwko, director de Marketing de Škoda confirma la continuidad de la relación con la agencia de Barcelona y declara: “Proximity ha sido un aliado clave en la evolución de la marca Škoda durante los últimos años. Estamos muy contentos de renovar la colaboración y seguir así trabajando juntos para construir nuestra estrategia de comunicación para los próximos años”.
Éxito de la estrategia de reposicionamiento de marca
Proximity Barcelona lleva trabajando con Škoda desde el 2012 desarrollando campañas 360º con un equipo integrado de comunicación, estrategia, comunicación digital, CRM y Data (implementación de estrategia de BBDD y migración a plataforma salesforce) que ha conseguido año tras año apoyar a la marca en la consecución de sus objetivos de negocio.
Durante estos 8 años la agencia ha desarrollado gran parte de las campañas más exitosas de la marca tanto a nivel local como a nivel internacional.
Por un lado, Proximity Barcelona ha sido la autora de la apuesta de la marca en el ámbito social con campañas enfocadas a luchar contra la despoblación en España como “Los Cowboys del Desierto” y “70 Guardianes del Invierno” (Cannes (oro y bronce) o el gran premio de marketing internacional de Škoda Auto, entre otros).
Por otro lado, la agencia se ha encargado del reposicionamiento de la marca que comenzó en el año 2016 con el claim ¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo? Un enfoque de comunicación muy distinto al que se ve habitualmente en el mundo de la automoción ya que está basado en un estudio que tenía como objetivo conocer los argumentos y opiniones de los españoles sobre la propiedad del coche, un tema muy de actualidad en la conversación de la sociedad, escuchando así a los consumidores.
Desarrollo de las campañas internacionales
A esta se suma el desarrollo, por parte de la agencia, de campañas internacionales. Su primer trabajo internacional fue la campaña “Keep Moving”, una campaña integral que pretendía dar a conocer la nueva iniciativa global de la marca contando al mercado su nuevo propósito, que iba mucho más allá de la fabricación de vehículos: el de convertirse en una empresa que ofrece soluciones de movilidad a todos los niveles.
La colaboración internacional entre Proximity Barcelona y Škoda ha continuado con el lanzamiento de nuevos contenidos y campañas que se han exportado a diferentes mercados cómo han sido el lanzamiento del Octavia con la campaña “Horror in the carpark” y el de Karoq con la campaña “Karaoke”.
Ahora, Proximity Barcelona y Škoda España trabajarán de la mano para afrontar los retos de los próximos años, que prometen ser los más importantes de la marca. Junto a ellos también trabajará PHD, quien gestiona la planificación de medios de la marca a nivel internacional desde 2016.
