- La agencia creativa &Rosàs es la responsable creativa y estratégica de esta nueva campaña de la marca automovilística.
- El objetivo es mostrar todo lo que significa CUPRA de la A a la Z de la mano de la artista catalana
Durante sus cinco años de vida, la marca de automoción CUPRA ha ido evolucionando a la vez que construía una personalidad única y llena de valores. Y en su nueva campaña estrena también abecedario, que, ideado por &Rosàs, es un resumen de todo aquello en lo que se ha convertido la firma. Muchas palabras y valores que CUPRA y ROSALÍA comparten, tratándose de dos historias que nacen de Barcelona y que han crecido hasta traspasar fronteras. Por ello, la cantante española y ganadora de 13 Grammys, entre ellos, uno en 2023, ha sido la elegida para poner voz a la pieza, que, a su vez es una reinterpretación del tema “Abcdefg” de su último álbum ‘Motomami’.
La intención de la campaña ha sido tratar de irrumpir en la cultura popular de la mano de ROSALÍA, rompiendo el clásico formato de brand manifiesto y convirtiéndolo en un diccionario propio de la marca que recoja todas aquellas palabras que la definen. A nivel estético, la pieza busca hacer confluir el universo de la artista con el de la marca de forma simbiótica para conectar así con las nuevas generaciones. Con cameos de los principales embajadores de CUPRA, como Alexia Putellas, Daniel Brühl, Ansu Fati, Marc-André ter Stegen, Klara Andersson o Ariana Sánchez.
Para Ignasi Prieto, Global CMO de CUPRA, “es imposible resumir todo lo que representa y defiende CUPRA en un simple claim. Este abecedario no solo trata de explicarlo, sino que además lo hace con la mejor voz que podríamos tener para contarlo”.
Según Pol Martínez, director creativo de la campaña, “este proyecto es el más ambicioso que hemos hecho con CUPRA, por el hecho de escribir las palabras que mejor representan a la marca de la A a la Z, por el reto de plantear tantísimos visuales y por contar con ROSALÍA, la artista que más nos inspira a arriesgar”.
Por su parte, Isahac Oliver, General Creative Director de &Rosàs, ha apuntadp que “ROSALÍA es el ejemplo perfecto de todo lo que representa CUPRA. Una personalidad auténtica en constante transformación, capaz de sorprender y de emocionar a nivel internacional. Por todo ello, esta unión entre la artista y CUPRA tenía que acabar sucediendo.”
La campaña está compuesta por una pieza audiovisual con una duración de 78 segundos y distintas piezas cortas de menor duración para televisión, además de social media, displays, print y exterior. La campaña a nivel global tendrá presencia en 16 países.
En el desarrollo de la campaña también han participado otras agencias como Vampire Studios, quien ha participado en la amplificación de la campaña en fase Teaser así como la repercusión en los canales de Redes Sociales con activaciones virales a través de content creators, C14, y PHD como agencia de medios. Ha sido dirigida por Manson, producida por Canadá y postproducida por Bliss y La Metropolitana.
