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La nueva campaña de Marketing y Comunicación del grupo -realizada en colaboración con la compañía creativa PS21- reivindica la necesidad de reflexionar sobre el propósito vital y profesional de las personas
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La firma de RRHH estrena posicionamiento de marca, en el que apuesta por un territorio de comunicación que tenga sentido con su ADN, así como con sus clientes y candidatos
El Grupo Adecco quiere revolucionar el mundo de los Recursos Humanos. Y uno de los pasos para conseguirlo ha sido el lanzamiento de su nueva campaña de Marketing y Comunicación, con la que quiere reivindicar la necesidad de reflexionar sobre el propósito vital y profesional de las personas. Y ahí está Tu Propósito, una acción que, en palabras de Jesús Cubero, director de Marketing y Comunicación del grupo, “supone el reposicionamiento de nuestra marca a largo plazo, tras meses de estudio en los que hemos encontrado que el territorio de comunicación que conjuga nuestro ADN y lo que esperan de nosotros nuestros clientes y candidatos es la búsqueda del propósito vital, y el trabajo es un eje fundamental para ello”.
Tu Propósito -que se ha lanzado junto a la compañía creativa PS21 y que cuenta con la participación del director de cine, ganador de un Premio Goya, Daniel Sánchez Arévalo- “es solo el punto de partida del reposicionamiento de Adecco en el mundo de los Recursos Humanos”, ha dicho el director de Marketing y Comunicación del grupo.
“Con mi llegada a la empresa hace medio año empezamos a trabajar en una estrategia para definir un reposicionamiento como marca, creando un territorio de comunicación que tuviera sentido con nuestro ADN, con nuestros clientes y con nuestros candidatos. De ahí surgió, Adecco Tu propósito que es nuestro tagline para los próximos años y el nombre de nuestra primera campaña”, ha señalado Cubero en la presentación de la campaña.
Con esta acción de marketing y comunicación, el Grupo Adecco quiere seguir orientando y ayudando a los españoles a encontrar empleo, uno de los principales propósitos que las personas tienen en la vida, como ha señalado Jesús Cubero, directivo de la multinacional responsable de este reposicionamiento. “En Adecco tenemos un doble propósito para hacer que los demás puedan alcanzar el suyo: internamente con nuestros trabajadores a quienes tratamos de cuidar y proporcionar un entorno de trabajo con el que se sientan realizados y valorados, y externamente con la sociedad, ayudando a las personas a encontrar un empleo que les llene, siendo conscientes de que el trabajo es uno de los principales motores que conecta a las personas con sus propósitos vitales”, ha explicado.
Un site para encontrar Tu propósito
Un último eje de esta campaña, aunque no menos importante, es el lanzamiento de la web app tuproposito.es. En palabras de Jesús Cubero, “está demostrado que el estado de bienestar y satisfacción de las personas viene marcado por el perfecto equilibrio entre tres áreas diferenciadas: área personal, área social y área profesional”. En el site, las personas podrán conocer cómo de equilibradas o descompensadas están las citadas áreas y, de esta manera, dar el primer paso para encontrar su propósito en la vida.
La web se compone de tres bloques correspondientes a cada una de las áreas llevadas a análisis. Cada uno de esos bloques cuenta con seis preguntas que, ponderadas, arrojan una imagen representativa del peso que el ámbito laboral, el personal y el social tienen actualmente en la vida de la persona en cuestión. Dicha imagen será el triángulo de cada persona y tomará una forma determinada en base a las respuestas facilitadas por el usuario.
En resumen, “la finalidad de esta campaña es ayudar a las personas a descubrir y lograr su propósito vital, que dividimos en tres partes: lo personal, las relaciones sociales, y el trabajo. A través de la web app tuproposito.es, creada ad hoc para esta campaña, queremos guiarles en este proceso para que se hagan las preguntas adecuadas, reflexionen y logren así alcanzar un equilibrio entre esas tres partes”, ha concluido el director de Comunicación de Adecco.
